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普罗霍罗夫:打造俄罗斯首席势利眼

作者: 佚名  上传时间:2009-01-26  浏览:125
富豪们的专属地盘
    也许钱多到了一定程度后就真的成了“身外之物?#20445;?#26377;赖于能源价格的不断攀升,俄罗斯近年来富豪大增。这些新贵们言行举止都十分高调,几乎是以一种报复式的享?#31181;?#20041;人生哲学来生活,招摇炫富到了无以复加的地步。常人望尘莫及的超级游艇,对他们来说就像孩子?#31181;?#30340;玩具;豪宅、庄园奔驰600、宾利轿车、私人飞机曾经是他们的炫富玩物,但现在最受追捧的是异国情调和独一无二:在自?#39029;?#24211;里摆辆半个世纪前某知名汽车公司出品的老爷车,在烟波浩淼的太平洋上买座岛屿,购一匹价值连城的阿拉伯良种马……而富豪们互相之间的?#26102;?#26356;是接连不休,战况激?#25671;?
  俄罗斯巨富们对奢侈品的热爱也许能看成是历史的?#26377;?#22312;沙俄时代,俄罗斯的贵族们就以奢靡的生活方式闻名?#20998;蓿?#33402;术品、豪宅、庄园、珠宝……都是贵族们争相?#20998;?#30340;对象。
    譬如游艇,就是一种在俄罗斯各个历史时期都被?#28216;?#26435;力象征的物品。在沙皇时代,沙皇家族就拥有一艘游艇作为招待客人之用,只有最尊贵的客人才能?#24039;?#28216;艇。不过,与往昔的王公贵族相比,现在俄罗斯的巨富们显然更加出位。在俄罗斯的航展上,甚至有一位俄罗斯富豪试图向美国飞机制造商购买一架B―52轰炸机!轰炸机并不对公众销售,而即使出售也需要至少5亿美元。虽然最终这个神秘富豪没能如愿购下B―52轰炸机,但私?#26031;?#20080;重型轰炸机的事儿估计也只会出在俄罗斯。
    在富豪们奢侈消?#35757;?#24102;动下,莫斯科出现了奢侈品生产者联盟,其提供的所有商品,标价都在百万美元以上,从飞机、游艇、房产、老爷车,到良种马、珠宝和岛屿,应有尽?#23567;?#20026;简化购物程序,该联盟还与西方银行合作,为贵宾办理了金卡或是白金卡。甚至一些专为无聊的富豪们准备的服务也应运而生,一名俄罗斯男子抓住了富人们?#19981;?#36861;求刺激的猎奇心理,开办了一?#25671;?#24694;作剧公?#23613;保?#19987;门帮那些无聊的富人们进行各种荒唐恶作剧。没想到公司开张不久,竟然生意盈门,订购“恶作剧”的富?#26031;?#23458;络绎不绝。有钢琴家在生日那天被警方“逮捕?#20445;?#20063;有商人因“贩?#23613;?#34987;迫坐牢……
    但是,尽管已经拥有了挥金如土的能力,有了专为他们服务的商店、公司,但俄罗斯的巨富们却但他们却始终缺少了一个仅供他们圈子内部交流的私密空间,一个只为他们发声的传播平台,而不得不与寻常大众混合在一起。而现在,他们终于解脱了,他们将拥有一个可以尽情炫耀的地盘――矿业大亨,著名的“花花公子?#25253;D―米哈伊尔?普罗霍罗夫计划用一笔巨款来打造一本杂?#23613;?#19968;个网站和一家电视台,全部都命名为“Snob”(势利),专门炫耀富豪生活。Snob网?#23613;?#38750;经邀请,不得加入?#20445;?#30005;视台与杂志也都着力强调奢侈与高品位。
    普罗霍罗夫认为,如果你赢得了金钱,那么炫耀是合理的。
  “俄罗斯情人”打造“势利”传媒
    由普罗霍罗夫?#27425;?#20420;罗斯的富翁们打造“势利”媒体显然是再合适不过,在俄罗斯,他以他挥霍的生活方式而闻名。靠矿产生意起家的普罗霍罗夫几乎就是一个完美的俄罗斯情人,生于上世纪60年代的他身高2米,身体健?#24120;?#22312;俄罗斯富豪榜上排名第5,据估计其财富多达226亿美元。年轻健康,疯狂热爱着游艇、豪宅、滑雪还有美女,浑身上下洋溢着俄罗斯式的神秘,普罗霍罗夫当之无愧地成为了最令女人们关注的单身贵族――尽管去年曾传出他将于5月 3日生日之际在马尔代夫举行婚礼的传闻,但后来也被证明是这位“亿万光棍”的炫富之举――尽管婚礼取消了,但狂欢派对?#31449;?#20030;行,千万美元的费用都由普罗霍罗夫个人埋单。
    有大?#35757;?#38065;并?#20197;?#24847;花钱,?#20998;?#30528;一切奢侈的东西。在俄罗斯富豪圈中,这位“花花公子”因能请到 “?#20998;?#39640;端”的美女而享?#23567;?#26497;高地位”。2007年1月,普罗霍罗夫在法国滑雪胜地度假时因涉嫌帮朋友召妓“拉皮条?#20445;?#29992;飞机将多名俄罗斯美女接到法国为朋友们“服务”而被当地警方拘捕。普罗霍罗夫辩?#26222;?#20123;年轻貌美的女郎都是他在莫斯科认识的,他之所以将她们带到法国,是因为他?#19981;度盟?#20204;陪伴在身边―― “要使自己保持年轻,你身边就必须围绕一些年轻的美女。”
  在与其他富豪的争强斗狠上,普罗霍罗夫也一点不落人后。他以前已经拥有一艘65米长的“Solemar”号游艇。不过随着身?#20063;?#26029;提高,虚荣心上涨,“Solemar”显然已无法满足他的需要。于是,他在为阿布建造“Eclipse”的船厂买了一?#39029;?#36798;130米的“MS-0327”号游艇。尽管没有另一位阿布的超级游艇大,但普罗霍罗夫从另一方面的找到了自信――他扬言游艇装修使用更为昂贵的木料和石料,肯定比阿布的好。
  普罗霍罗夫上世纪60年代出生于一个普通家庭,1989年毕业于莫斯科国?#24335;?#34701;学院,1991年,他结识了俄罗斯第一代?#21697;?#27874;塔宁并被后者所赏识。1998年,接替波塔宁任奥涅克西姆银行总裁。2001年,他出任“诺里尔斯克镍矿”总裁,财富飞速增长。
  以普罗霍罗夫为代表的俄罗斯新贵们对金钱有?#27431;?#21516;一般的迷恋和崇拜,这已经成为这个群体的共同特点。他们从寒微中走来,受过高等教育,在转型期完成资本积累,从老一代?#21697;?#20013;学习生存之道,以锐利的眼光和辛辣的手段,迅速掌握国家资源获得了巨额财富。
  而发家之后便迅速进行疯狂地报复式挥霍,甚至行为出位,彼此之间争勇斗狠?#20174;?#20114;相?#35272;怠?#24456;多人对他们的生活方式颇多微词,而“势利”传媒的出现就是为这些享受奢靡生活的富豪们发声。
  炫耀的权力
  普罗霍罗夫和他的“势利”传媒的目标是为俄罗斯社会和商界的精英们引入顶级奢华的生活方式,让莫斯科成为全球最纸醉金迷的城市之一。在他看来,努力消费,奢侈生活,这样才能充分体现自己成功。
  Snob网站最初会向3000到5000人发出邀请,之后若有其他人要加入,必须由两位会员推荐,能加入的会员莫不在财富地位上高人一?#21462;!?#29616;在有许多向所有人开放的网站,但专门面向成功人士的网站却寥?#20219;?#20960;。”Snob的一位管理者安德烈?斯马罗夫说。“我们要建立的这个只有受到邀请的富人才能使用的网站,面向的是受过良好教育、成功且专业的人士,他们引领着高端的生活方式。受邀请的不是穷人将作为一项原则,但财富并不是唯一的标准,一个科学家如果能表明他的专业知识与成功也可以加入我们。”
  Snob杂志和网站将会以时?#23567;?#32463;济和旅游为主题,Snob电视台将于今年晚些时候推出。据悉,电视台是收费频道,只在晚上播放。电视台的创办者已经录制好节目,这些节目都迎合了富豪高品位的需求。Snob电视台每晚只播出5小时的节目,因为“没有人想要一个晚上看电视超过5小时。我们保证只播?#36710;?#19968;流的节目。”
  据介绍,选择snob系以这4个字?#22797;?#34920;俄文中的4个名词,分别是“完满”、“独立”、“受过良好教育”和“成功?#20445;?#23383;典里对“snob”的定义是谄上骄下的势利眼。斯马罗夫说俄罗斯人给这个词赋予了新的意义,“Snob对我们而言是靠自己的努力?#36164;制?#23478;发迹的人”。他强调和英语中snob含义的主要区别是英语中是指继承的财富。“?#22253;?#32487;承来的财产,遭?#25628;?#24694;,但是炫耀你自己挣来的财富,合情合理。”
  与大多低调的?#20998;?#36149;族后代富豪和美国地产家族富豪不同,俄罗斯发迹不久的新贵们花钱花得实在是惊天动地。普罗霍罗夫打造“Snob”传媒,旨在让这些富豪彼此联?#21040;?#24448;。而“一个不靠遗产而靠个人努力获得财富的人有权力炫耀”的观点,显然也是在为带?#34892;?#26292;发户色彩的俄罗斯新贵们辩护――我们?#36164;制?#23478;,有权力“势利”。

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