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中国九大名牌背后的经典故事

作者: 佚名  上传时间:2008-03-15  浏览:169

    很多企业想对外“说”自己的品牌,往往不是无从说起,就是在“搭车营销”和“造车营销”越来越昂贵的费用面前却步。我们从?#23601;?#21697;牌中?#19994;?#20960;家,它们用故事作载体,收获了不俗的传播效果。当然,并不是每个企业背后都有一个经典故事,谨作品牌传播之参考。 

    一、李宁:看到洋品牌的心理触动 
    几年前,李宁?#26009;?#23186;体时,总伴随这样几句话:多年前,他是体育赛场的世界冠军;今天,他正在竞争更加激烈的商场上驰骋,要做中国品牌的世界冠军(大意)。然后,镜头(或文字记述)会把你带进李宁的世界。 
    上个世纪80年代,体操运动员李宁拿到奥运会体操冠军时,未变得兴奋异常,因为他发现,很多中国运动员?#21363;?#30528;外国品牌的运动服装,这让他觉得中国人还?#23545;?#26410;站到世界之巅。于是,立志制造中国人自己的运动品牌的梦想,开始萌芽。 
    20年后,李宁以及以这个名字命名的运动服饰品牌,在中国与耐克、阿迪达斯同场竞技,并赢得不少市场和美誉。 
    李宁实业报国,故事情节系数:★☆☆☆☆ 
    历史深度:★★☆☆☆ 
    耳熟能详度:★★★☆☆ 

     二、海尔:砸冰箱?#39029;?#26469;的美誉度 
    海尔白色?#19994;?#24050;经成为中国名气最大品牌---这是通俗的说法。专业一点儿就是:品牌价值最高、年销售额度最大、市场占有?#23454;?#19968;的品牌,等?#21462;?#22312;海尔的成长历程中,20世纪90年代中后期是具有战略意义的时期,期间,海尔的原始故事经常见诸全国各大报端。 
    1984年创见的海尔冰箱厂因经营不善亏损数百万,新厂长张瑞敏临危受命,拉开了革故鼎新的序幕。正当一切艰难开始时,发生了一件颇有争议的事情。由于生产过程的问题,几十台?#38656;?#30133;的冰箱从生产线上下来。这样的产品当然不能投往商场,于是有职工建议作为公关品送人,有人建议当作职工福利分发下去。张瑞敏此时却做出了一个技惊四座的举动:挥起锤子把有质量瑕疵的冰箱统统?#19968;佟?nbsp;
    砸冰箱的故事,对一个起步的企业来说,喻示着质量是第一位的,也喻示的对用户“真诚到永远”。 
    张瑞敏?#39029;?#28023;尔美誉度,故事情节系数:★★☆☆☆ 
    历史深度:★☆☆☆☆ 
    耳熟能详度:★★★★☆ 

    三、巨人集团?#20309;?#34218;尝胆与东山再起的励志效用 
    有个叫史玉柱的人在90年代声名鹊起,不仅因为他卖的一种补脑营养?#21644;?#36807;电视广告被国人广泛所知,还因为正当他风风火火之际,两栋?#26790;?#27004;让这个“巨人”轰然倒掉了。巨人的倒掉要?#40522;?#29983;更能博取眼球,史玉柱在众目睽睽之下归隐了,直到进入新的世纪。 
    大概2002年左右,不少新成长起来的年轻人发现,一个叫史玉柱的人和一种叫?#24179;?#25645;档的保健品迅速风靡了整个中国。他们随后被告知:这是一位曾一度被打到如今又屹立而起的巨人,随后他们同年长者一起,玩史玉柱的游戏,评点他的言论,判断他的是非,或者仰慕他的传奇。
    史玉柱?#36164;质?#20889;了一段?#25191;?#29256;的卧薪尝胆、东山再起的故事,故事在?#26377;?#24040;人仍成长。情节系数:★★☆☆☆ 
    历史深度:★☆☆☆☆ 
    耳熟能详度:★★★☆☆ 

    四、天福号酱肘子 
    说到天福号,?#26412;?#20154;大都知?#26469;?#31143;?#25103;?#29239;爱这口,有人还能?#35272;?#23427;的故事---- 
    乾隆三年,山东掖县人刘凤翔带领孙子来京谋生,与一山西客商合伙在西单牌楼东?#25112;?#22788;开了一家酱肉铺,经营酱肘子、酱肉和酱肚?#21462;?#20294;店堂狭小,无名无号,所以一直不景气。一天,刘凤翔到市场进货,见旧货摊上有一块旧匾,上书“天福号”三个颜体楷书,?#21490;?#33485;劲有力,刘凤翔认为这匾有上天赐福之意,于是买回悬挂自家门楣之上。 
    一次,刘凤翔的后人刘?#32622;?#22812;间守灶,不料睡着了,肘子煮过了火,他心里非常着?#20445;?#21482;好将这锅煮烂的肘子?#38180;?#21152;工整理,勉强出售。恰好,有一位刑部老爷买后?#32972;?#21697;尝,称:“今天的肘子酱得好,又酥又嫩,不腻口,不塞牙,口?#26029;?#32501;。”不一会儿,又有一位宫内宦官来买肘子。宦官走后,刘?#32622;?#29983;怕大祸临头,然而?#20174;?#19968;次福从天降。从此,刘?#32622;?#35748;真研究总结一套独特的制作方法,并在选料加工上,越来越严格,酱肘子的质量也越来越好。 
    因此,清朝的达官贵人都?#19981;?#21507;“天福号”的酱肘子,“天福号”也随之名声大振。据传慈禧太后尝过之后也很欣赏,并赐给“天福号”一块腰牌,规定每天定?#20811;?#36827;宫中。 
     现在天福号酱肘子依然以其独特的风?#27573;?#24341;着社会各界人士的青睐。著名书法家舒适送天福号对联一副———上联“天厨配佳肴熟肉异香扑鼻过客闻香下马”;下联“福案调珍馐酱肘殊?#26029;?#20154;宾朋知味停车”。 
     无心插柳成就名吃,故事情节系数:★★★☆☆ 
     历史深度:★★★★☆ 
    耳熟能详度:★★☆☆☆ 

     五、狗不理包子:并非“狗也不理”的包子 
    “狗不理”包子不仅是天津,也是全国闻名的传统风味小吃。说到它的来历,还得追溯到一百多年前的清朝同?#25991;?#38388;,一个十四岁的叫高贵有的孩子从武清县杨村老家来到天津,当了刘家蒸食铺的小伙计。这家铺子专卖?#27493;?#33976;食和肉包,因为他幼年性格很强,父母给他起了个“狗不理”的小名。他人小心灵,做出来的包子好吃,卖得很快,受到人们的称赞。他十六、七岁时,利用所积攒的钱,在附近开起了包子铺,人家喊惯了他的小名“狗不理”,久而久之,就把他经营的包子叫“狗不理”包子了。 
     高贵有有一手做包子的好手艺。他是天津最早放骨头汤做馅,第一个用米发面做包子的,因此,大小整齐,色白面柔,咬开流?#20572;?#32933;而不腻,味道鲜美。当他二十多岁时,因羞于再用小名做铺名,曾改为“德聚号”。可是人们仍然?#19981;?#21483;他“狗不理”。当时,慈禧太后吃了袁世凯送的“狗不理”包子,也派专?#35828;?#22825;津去买。从此“狗不理”包子的名声就更大了。 
    他们接待过一批又一批国外旅游者。
    西哈努克亲王到天津时还特地?#35760;?ldquo;狗不理”包子铺的厨师到他的住地,为他制作“狗不理”包子,并且按照这家包子铺的传统吃法,吃了稀?#36141;?#37233;菜。美国总统布什在他任前驻华联络处主任时,也曾慕名到天津去品尝“狗不理”包子。所以,天津人俗谚说:“到天津不尝一尝’狗不理”包子,等于没有来过天津。” 
   不曲不折的狗不理包子的故事,故事情节系数:★★☆☆☆ 
   历史深度:★★★★☆ 
   耳熟能详度:★★☆☆☆ 

    六、王老吉:凉茶传说 
    提起"王老吉"凉茶,海内外无人不闻。"王老吉"是谁人所创?#35838;?#20309;有如此盛名呢?相传这碗"广东凉茶王"是平民草医王泽帮所创,其名扬四海还与清代的禁烟大臣林则徐有关。 
    王泽帮一生嗜医好药,从?#33258;粕讲?#33647;归来,就在自己开的药材铺里卖药诊症,一般病人服下他的三五味药便可病除身健。他的?#38477;?#21448;好,不分贫富,不摆架子,只求为人?#35762; ?#20110;是,大家都当他是自己人,惯叫他的乳名--阿吉。他年纪大了,自然就成了"王老吉"。 
    一年暑天,林则徐在广东禁烟,整日奔波劳累,不幸中暑困?#21462;?#21693;痛?#20154;浴?#38543;从人员请来名医开方,服药不见效果,病况?#25112;?#21152;重,上?#29575;?#20998;焦急。有人?#25296;业?#29579;老吉,药到果然病除。于是,林则徐登门答谢,并?#22987;?#22995;名与所用之药。 
    王老吉如实回答:"大家叫我王老吉,为你?#23614;?#30340;是几味不值钱的草药。"林则徐不禁?#21009;荊?quot;药无分贵贱,不值钱的草药,贫苦百姓更能受益。如果能将药煮成茶,使人随到随饮,有病?#23614;。?#26080;病防病,那就更是为大众造福无量啊。"王老吉听后,若有所悟。?#36824;?#20960;天,他果然打开档铺,煲药卖茶。林则徐得知,即命人送来一个大铜葫芦壶,上面还刻上"王老吉"三个大金字。 
    此后,王老吉既卖凉茶,又把草药配成药包,方便顾客携带出门远行。王老吉凉茶一传十、十传百,处处口碑,人人受益,直至今天,历久不衰。 
    “怕上火喝王老吉”,这句广告词加上言之凿凿的典故,能不火吗!故事情节系数:★★★★☆ 
     历史深度:★★★★☆ 
     耳熟能详度:★★★☆☆ 

    七、蒙牛:隐忍之道谓之天道 
    蒙牛神话已经接近家喻户晓,但最令人们津津?#20540;?#30340;?#25925;?#33945;牛的创业故事:几个人从东家“倒戈”,?#36164;?#36215;家创建蒙牛,虽然受到强大对手的打压甚至千方百计的摧毁,不过,坚毅的蒙牛人?#25925;?#25402;了过来,以年均一千多个百分点的速度迅速膨?#20572;?#26368;终在与老东家的PK中占据上风。 
    中国人?#19981;?#21548;弱者抗争的故事,如果这样的故事发生在商界,发生在身边,那更是?#21442;?#20048;见的事情,蒙牛就是这个故事的?#25191;?#29256;?#23613;?nbsp;
    故事情节系数:★★★★☆ 
    历史深度:★☆☆☆☆ 
    耳熟能详度:★★★★☆ 

    八、情定法拉:最早的家纺品牌与爱情故事 
    1645年,当时荷兰声名显赫的纺织业商人瓦尔斯带着唯一的女儿法拉(Fala)远涉重洋来到中国台湾,想在台湾开设纺织工厂。
    历经数月航行,法拉患上了?#22868;玻?#29926;尔斯将已停?#36141;?#21560;的女儿放进竹筏,顺水漂流,后?#25381;?#27665;?#30053;?#28304;救起。 
    瓦尔斯得知女儿获救,非常高兴,为了?#34892;怀略?#28304;,将他带入纺织行业并委以重任。?#30053;?#28304;和法拉?#31449;?#29983;情,但瓦尔斯却极力反对,并把女儿带回了荷兰。心灰意冷的?#30053;?#28304;辗转?#20960;?#21335;洋,创办“情定法拉”家纺品牌来纪念法拉。 
    上世纪中期,他的后人将工厂迁回台湾时发现了?#30053;?#28304;?#38180;?#27861;拉却没有寄出的信笺。随后,他们到荷兰去寻找法拉的后人,但无下落。去年年初,他们终于收到从荷?#25216;?#26469;的一本古旧的羊皮日记和一双黄色的定情木鞋。 
    这个动人的传奇经历使蒋建华下决心?#26377;?ldquo;情定法拉”的品牌故事,并在市场终端推广这个极富诗意的家纺名字。他认为,“情定法拉”这个品牌既有故事又有历史影响力,而且与中青年白领精英阶层的品位相吻合。 
    也许正因为此,2007年公司的销售总额已达到1.5亿元,在浙江,“情定法拉”家纺用品占据了20%的市场份额。 
    不得不佩服买下情定法拉的商人的眼光,承载如此遥远和动人爱情故事的家纺品牌,不正是当代?#20439;?#27714;的家庭内涵之一吗?!故事情节系数:★★★★★ 
    历史深度:★★★★★ 
    耳熟能详度:★★★☆☆

九、同仁堂:百年秘密尽在《大宅门》 
    如果您经历过当年《大宅门》的流行风,无须赘言,一定会对同仁堂情有独?#24433;?--还有什么能比这么久远和丰富的历史故事更令人难以忘怀呢?! 
   《大宅门?#39277;?#28982;?#34892;?#25311;的成分,不过瑕不掩瑜,还有比数十集的电视剧更长、花费更低的宣传吗?!


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