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麦当劳大战星巴克 咖啡弥漫烟硝味

作者: 佚名  上传时间:2009-03-19  浏览:143
本周开始,美国媒体将充满着咖啡和硝烟混合的味道。麦当劳星巴克同时推出全国性广告,为了争夺顾客,展开新一轮的短兵相接。   据《洛杉矶时报》5日报道,从当天开始,麦当劳在电视、广播电台和报纸上推出一系列广告,力推它的咖啡新系列“McCafe”,主打有摩卡、热可可、拿铁与卡布其诺等通常被认为较时髦的咖啡?#20998;幀?#22312;麦当劳的电视广告上,这个系列的咖啡被包装为在经济衰退的当下,普通消费者也可以享受的平价咖啡,可以“点亮平凡的一天”。?#28909;紓?#24191;告中的一名工薪族女子在焦急地等公车,身旁的男子?#31181;?#25343;着麦当劳摩卡咖啡,脸上堆满笑容。广告画外音说:“麦当劳咖啡可以让你每天保持好心情。”   麦当劳近期在全球市场推出多项营销新举措,在中国市场推出了优惠促销活动,还着力在咖啡业务上谋求发展。《洛杉矶时报》称,据估计,麦当劳为此投入了1亿美元来做咖啡促销,是自上世?#25512;?#21313;年代以来最大的行销攻势。   《芝加哥论坛报》5日称,据统计,每天有1.1亿美国人喝掉3亿杯咖啡。因此,麦当劳一直在觊觎咖啡市场,力图使之成为新的利润增长点。自2006年开始,麦当劳开始逐步试探进入咖啡市场。现在,它在全美的餐厅有70%出售咖啡。它的全国市场总监戈登说:“我们正在建立‘McCafe’品牌。”   据《华尔街日报》4日报道,尽管今年第一季度麦当劳的营业收入下挫了4%,但麦当劳的咖啡业务并没有受到影响。麦当劳推出系列咖啡的卖点是便宜。?#28909;紓?#21516;样容量的咖啡,麦当劳销价通常在2.29至3.29美元之间,而星巴克的摩卡咖啡12盎司每杯要价3.1美元,20盎司则卖3.95美元。去年,麦当劳曾经在星巴克的西雅图总部旁边打出大广告牌:“四美元是愚蠢的”,并把星巴克的部分字母嵌在其中,讽刺它的高价。   为了反击麦当劳的“平价咖啡”攻势、留住囊?#34892;?#28073;的顾客,从上周日开始,星巴克在《纽约时报》等各大报刊登广告,强调它的咖啡?#20998;省?#24191;告中说:“如果您的咖啡不够完美,我们会重做一杯;如果您的咖啡还是不完美,请确定您走进的餐厅是星巴克。”据《华尔街日报》报道,星巴克还计划通过拥有150万参与者的社交网站和14万追随者的微型博客来直接与消费者沟通,提高星巴克咖啡的品牌认知?#21462;?#26143;巴克的一位高层人?#20811;担?#26143;巴克只买?#20998;首羆训?#21654;啡豆,并且利用?#39654;?#26041;法确保饮料?#20998;剩?ldquo;我们不希望大众误以为所有的咖啡都一样,因为事实并非如此”。该人士同时称,星巴克并不担心麦当劳会将顾客拉走,顾客们并不是要抛弃星巴克,只是在经济萧条的当下,他们前来光顾的次数少了而已。

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