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07年世界品牌500强排行榜揭晓

作者: 佚名  上传时间:2009-02-04  浏览:81
2007年世界品牌500强排行榜揭晓可口可乐第一,花旗第二,中国有12个品牌入选
由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2007年度(第四届)《世界品牌500强》排行榜于6月13日在美国纽约揭晓。老牌“选手”可口可乐(Coca-Cola)由去年排名第四再次跃升冠军宝座,去年的冠军谷歌(Google)因增长后劲不足下滑至第三,花旗集团由去年31位跃居第二。今年中国内地又有6个新品牌入选,进入世界品牌500强总数达到12个,其中中国移动(China Mobile)、中央电视台(CCTV)和海尔(Haier)位列前100名。
世界品牌实验室由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔教授(Robert Mundell )担任主席,是世界经理人集团(icxo.com)的全资附属机构, 致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理,其专家和顾?#19990;?#33258;哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据, 其独创的评估方法“品牌附?#21448;?#24037;具箱?#20445;˙rand Value Added Tools)被列入牛津大学、哥伦比亚大学等世界一流大学的教学案例。
连续四年发布的《世界品牌500强》排行榜(The Worlds 500 Most Influential Brands)的评判依据是品牌的世界影响力。品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。世界品牌实验室按照品牌影响力(Brand Influence)的三项关键指标:市场占有率(Share of Market)、品牌?#39029;?#24230;(Brand Loyalty )和全球领导力(Global Leadership)对世界级品牌进行了评分,1分表示一般,5分表示极强。世界品牌实验室经过长达半年对全球3300个知名品牌的调查分析,根据品牌影响力的各项指标进行评估,最终推出了世界最具影响力的500个品牌。
和去年一样,2007年《世界品牌500强》排行榜入选国家?#24067;?7个。从品牌数量的国家分布看,美国占据500强中247席,接近一半,成为当之无愧的品牌强国,法国以47个品牌数位居第二,日本以43个品牌入选席位排名第三。值得一提的是,中国今年又有6个品牌成功入选《世界品牌500强》,成为入选品牌数第八位国家,比去年上升两个名次。新上榜的中国品牌是:中国工商银行、中国银行、中国人寿、中国国际航空、中国石化和国家电网,它们和中国移动、中央电视台、海尔、长虹、联想和中国中铁一起,组成了拥有12名队员的“中国品牌国家队”。
据世界品牌实验室统计,2007年《世界品牌500强》中品牌年纪最大的是牛津大学, 迄今已经有840年历史, 剑桥大学、英博啤酒因为分别拥有798年和641年历史而分别位居最古老品牌第二和第三,而年纪最长的10个品牌中, 5个是非赢利的大学。入选今年《世界品牌500强》的品牌覆盖了64个行?#25285;?#20854;中入榜品牌数最多的?#25945;?#34892;业, ?#24067;?#26377;40个品牌入选, 其次是依然属于消费品领域的食品与饮料(36个)、服装服饰(28个)和汽车与零件(26个)等行业。随着全球工业生产和投资活动迅速增加,市场竞争进一步规范化,品牌在工业品购买决策中的影响力越来越大,如电子电器设备、计算机办公设备、网络通讯设备等行业分别有20个、10个、8个品牌入选,这意味着未来工?#24471;教?#30340;市场前景逐渐被看好。
尽管今年Google丢了冠军宝座,但是其旗下又有两个新品牌入选《世界品牌500强》,其中Youtube以两岁品牌年龄位居榜单第十, 而另一品牌Orkut以三岁品牌年龄位居38位。其它最年轻的品牌还有?#20309;?#30340;空间(MySpace)、第二人生(Second Life)、斯盖普(Skype)和维基百科(Wikipedia)等,它们的共同特点是:第一都是网络品牌,第二全部来自美国。这进一?#25581;?#35777;了美国的科技和品牌仍然具有强大的增长动力。

世界品牌实验室研究发现, “国家品牌”对一个企业或产品品牌的贡献率达到了29.8%,可谓至关重要。譬如,“德国制造”这一品牌对德国经济增长做出了显著贡献。“德国制造”的商标在世界市场上绝对可以令人们趋之若鹜。而且这不仅是指德国的机械设备或者汽?#25285;?#26469;自德国的管理人员?#19981;?#27604;来自土耳其或是南非的经理更容易得到职位。国家品牌形象,意味着一旦消费者形成对一个国家产品的总体印象,他就会带着这个印象看这个国家生产的所有产品,并依据这个印象做出取舍?#22242;?#26029;。日本前首相中曾根康弘也曾?#25285;骸?#22312;国际交往中,索尼是我的左脸,?#19978;?#26159;我的右?#22330;!?#26377;着同等感觉的应该还包括美国、英国、德国、韩国的首脑们。
美国制造业就业人数的下?#25285;?#32654;国通用、福特和克莱?#20272;?#31561;三大汽车公司也逐渐没落,是否预?#23613;?#20013;国制造?#26412;?#33021;打响国际市场?世界经理人集团首席执行官、世界品牌实验室中国组组长丁海森?#25285;骸?#24635;?#35838;?#20110;美国底特律的三大汽车公司是由于傲慢自大、缺乏?#37117;?#31561;原因,正面临本土和国际市场的困境,但美国制造业雇员总数的下?#25285;?#24182;不是美国企?#21040;?#29983;产转移?#25581;?#20123;新兴国?#20197;?#25104;的,其根本原因在于科技进步导致了生产?#23454;?#25552;高。中国今年虽然有12个品牌入选世界品牌500强,但是制造业企业只有海尔、联想和长虹入选,而这三个品牌要成长为像奔驰、通用电气那样的‘品牌巨人’还需要漫长的路要走”。
“中国制造”通过并购进入市场、获得专利、获得全球生产规模的初衷没有问题,但在时机和方式的选择上,丁海森先生认为:“尽管目前谈论中国企业的国际化成败还为时过早,但是目前来看,绝大部分企业本来都是非常健康的,自从国际化后就‘大病一场’,无论是华为收购了飞利浦的CDMA项目,还是明基并购西门子手机,冠捷并购飞利浦显示器,联想并购IBM的PC业务,特别是TCL和法国汤?#36153;?#20844;?#31454;?#36164;成立TTE,现在要?#36164;?#37117;很?#36873;?#28982;而随着中国国家品牌的崛起, ?#38599;?#26410;来50年,中国品牌一定能和美国品牌共同排列在世界品牌强国第一阵营。特别是明年?#26412;?#23558;举办2008年奥运会,中国很多品牌的影响力可以得到迅速提升。” 据悉,《世界品牌500强》排行榜完全名单和详细分析报告将发布在世界品牌实验室官方网站(brand.icxo.com)上。
详细榜单请见: http://brand.icxo.com/summit/2007world500/top500_1.htm
 

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