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中产觉醒?未来十年将产生5000万中产家庭

作者: 佚名  上传时间:2009-03-14  浏览:100
根据中国社会科学院的估算,截至2005年,中国约有30万人个人净资产过百万美元,约1万名企业家资产超过千万美元。中国人正经历着以?#32856;?#21644;声望为目的地的新“长征”。
  在近半个世纪社会和经济的巨大动荡中成长起来的中国人,不同的社会经历也塑造出每一代人之间显著的差异,从广义上看,可以划分为四代:奠基的一代,年龄在70岁及70岁以上;“文革”的一代,年龄在50岁到65岁之间;上升的一代,年龄在30岁到49岁;独生子女的一代,年龄在29岁以下。    对于“奠基的一代”来说,当改革开放兴起之时,他们已届不惑,由于缺少一技之长和安于现状,他们中的许多人错过了经济市场化过程所提供的各?#20013;?#26426;遇。对于“‘文革’的一代?#20445;?#24773;况则不尽相同,他们中的?#20197;?#32773;,得?#32422;?#32493;被中断的学业或者凭借自身资源投身商海,改革的十年对他们而言,是“文革”梦魇惊醒之后意想不到的惊喜。对于“上升的一代?#20445;?#25913;革的十年中,他们风华正茂,是最大的受益者,改革开放使他们中的大多数接受了比前辈更加良好的教育,得以升入大学深造,更重要的是,接触到与新兴的市场经济相关的知识技能。“独生子女一代”成长在一个崭新的年代里,在?#25913;?#21644;祖?#25913;?#30340;溺爱之下,他们接受最好的教育,最雄心勃勃和充满自信,他们往往以自我为中心和自我放纵,是最广大和最有领悟力的消费群体。
  中国富裕消费者的市场有多大?中产阶级是指年收入在7500美元至50000美元之间的社会群体,根据2005年的评估,中国的中产阶级家庭达到1280万户,总收入超过1400亿美元。以7.5%的实际国内生产总值增长速?#20219;?#22522;准,预计未来10年内,将有5000万中产阶级家庭诞生,总收入超过5000亿美元。
  中国富人阶级是指年收入在50000美元以上的社会群体。根据2005年的评估,中国的富人阶层家庭达到48000户,总收入近30亿美元,同样以7.5%的实际国内生产总值增长速?#20219;?#22522;准,到2015年,将有40万富人阶层家庭诞生,年增长率达到平均23.8%的较高水平,总收入超过290亿美元,增长近10倍。
  目前中国约有近百户顶级富豪家庭,鉴于中国的城市化速度,这些富豪家庭35%的财产来自于房地产  行业并不足为奇,此外,还有27%来自于制造业。同时,IT产业、制药、?#25945;?#21644;旅游业资产在富豪家庭中比率相对较低。随着未来几年中国经济的增长点?#25214;?#25193;大到服务行业,这些领域可能成为新的朝阳产业,并涌现出更多成功的企业家。
  中产阶级将大约四分之一的可支配消费用于购买轿车、个人计算机和移动电话等商品,这也是他们支出的最大部分,紧随其后的支出内容是旅游及相关休闲活动,而餐饮和娱乐所占的比例排在第三位。预计未来十年内,各项支出的增长率均将保持在13%至14%之间。
  相比而言,富人阶层家庭的支出结构可以看出,除了购物,用于其他四大项目的支出将大致持平。而在未来十年中,这些项目都将有更大增长,均将保持每年25.5%至26%左右的高增长率,截至2015年,40万富人阶层家庭的总支出将达到90亿美元。
  尽管背景不同,成长于不同的时代,中国的中产阶级和富人阶层仍具有共同之处。经历了中国近半个世纪以来计划经济和公有制对私人?#32856;?#21644;企业的压制,作为本质意义上的“暴发户”阶层,初次体验到富人感觉的他们,迫不及待地希望向每个人展现?#32422;?#30340;身份。中国消费者格外看重知名设计师的名牌产品,因为这些被视为他们新?#32856;?#21644;成功身份的最佳注脚。因此,在很多方面,越能够体现“我很昂贵”内涵的商品,对于中国富裕消费者,尤其是中产阶级就越具有吸引力。
  在未来十年中,中国的富裕消费者市场必将经历快速的变化。我们有理由期待,当前盛行的与“暴发户”心态相关的通俗潮流,将趋向于更加高雅的品位和风格,这一变化可能首先发生在30万的富人阶层家庭中。基于此,主要面对这些消费者的企业,应当关注这些变化,以便成功地取得?#25307;?#26376;异、迅速扩大的消费者市场。

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