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1%投入获100%效果 "达?芬奇"解开财富密码

作者: 佚名  上传时间:2009-01-02  浏览:116
“除了用媒体做宣传广告,我们用的是四两拨千斤的品牌综合推广。”张苗谈起来头头是道,“我们收到的宣传效果投入3000万―4000万元的效果,而实际上我们只投了不到1/10甚至1%的钱。”
  现在,电影《达?芬奇密码》的宣传几乎是无孔不入,它已经和手机、电子杂?#23613;?#27773;车、食用油、互联网、出版社等多个行业和领域捆绑在一起。“我把奔驰汽车的顾客带进了电影院,而爱立信把《达?芬奇密码》的电影海报带到了各个手机零售店。这种品牌的互动,宣传渠道的共享,特别适用于市场广大的中国。”张苗在品牌营销方面的独特创意,正好契合了他“《达?芬奇密码》可以为任何商品解开财富密码”的想法。
  而世纪文景推销书的方式可谓别出心裁,2005年元旦前后,用“活体雕塑巡展”将《达?芬奇密码》更形象地展现给读者,“活体雕塑巡展”是在各地征集参演的演员,并在当地进行展演。在5月19日电影《达?芬奇密码》全球放映这一天,世纪文景公司在全国范围内推选与电影四位主演――汤姆?汉克斯、奥黛丽?塔图、让?雷诺、伊安?麦克莱恩最神似的4人,根据表演成绩还会有奖励。此外世纪文景公司还通过短信互动猜谜,以“达?芬奇钥匙”纯金挂件为奖品,吸引更多的人参与到活动?#23567;?br/>   国外的?#38469;?#33829;销方式可谓多种多样,在美国,Doubleday书局先后拿出上万册《达?芬奇密码》赠给各渠道书商和新闻媒体。另外,《纽约时报》、《英国卫报》、《华盛顿?#26102;ā貳ⅰ?#26102;代?#20998;?#21002;等报刊对该书的评论更让其引人注目。

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