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一个可乐瓶到底值多少钱

作者: 佚名  上传时间:2009-03-24  浏览:107
一个可口可乐的瓶子究竟能值多少钱?在今天上午市一中院召开的“外观设计司法保护高层论坛”上,这个有趣的问题成为记者们讨论的热点话题。根据调查,美国每投入1美元的工业设计费用,其销售收入为2500美元!由此可见,可乐瓶子给可口可乐公司带来的利润难以估量。   “我们家楼下有收废品的,一个可乐瓶子1毛钱收。”一位与会人员开玩笑说,可乐瓶子看来不值几个钱。其实,可乐的瓶子造型已成为品牌资产的一部分,不但使消费者产生品牌识别,同时对品牌联想提升很快,产生?#21496;?#22823;的营销效果。原来的可乐瓶子是同装汽水等其他饮料一样的玻璃瓶子,并无特色,如果不看瓶贴是难以把它同其他饮料区别开来的。后来,瓶子变矮了,而且玻璃上带有棱带或花纹,带着它的特有标志,?#26500;?#23458;一眼就能认出它来,这种改进使可口可乐的瓶子增强了牢固?#23567;?#26131;握感和美感,在当时这无疑是饮料瓶子上的一场革命。这个设计的成功,使可口可乐获得巨额的利润。
  类似于可乐瓶子这样的工业产品外观设计,在法律上如何保护,受到各大跨国公司的关注,今天的论坛有可口可乐、阿迪达斯、飞利?#20540;?0余家跨国公司的代表参加。市一中院院长池强介绍说,外观设计创新所能带来的利润甚至高于技术创新,属于重要的知识产权。美国工业设计协会的一份统计数据表明,美国工业设计每投入1美元,其销售收入为2500美元。日本日立公司的另一份统计数据表明,每增加1000亿日元的销售额,工业设计的作用占51%,而技术改造的作用仅占12%。目前,主要的知识产权国际公约均规定成员国应当保护工业品外观设计。
  可口可乐公司在瓶子的外观设计上投入?#21496;?#39069;费用,据报道,现在的可乐瓶子是该公司支付了650万美元费用后取得的。在全世界只要有人的地方,就有人知道这是可口可乐,其原因除了商标,就要归功于可乐瓶子造型特别容易辨认。可口可乐公司早已认识到一个瓶子的巨大威力,因此,该公司在为其“芬达”饮料的瓶子申请外观设计专利未果后,甚至把中国专利复审委告上了法庭。
  专家介绍说,在我国,外观设计获得全面保护。池强院长介绍说,从1985年4月到2005年底,我国的外观设计授权量达50万件,占我国专利授权总量的34.0%。在受到专利法保护的同时,我国其他知识产权部门法也对外观设计提供了保护:外观设计的美感要求,使其具有一定的?#26469;?#24615;,从而可以纳入著作权法的保护范畴;外观设计是以产品的形状、图案、色彩或者其结合为设计要素,当这种结合具有一定的识别功能时,则可以获得商标法或者反不正当竞争法的保护。在知识产权领域,还没有哪种专利能像外观设计一样,能够跨越几乎所有的知识产权部门法,获得如此全面的保护。

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