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欧莱雅进军“男色”时代-欧莱雅,欧莱雅战略

作者: 佚名  上传时间:2009-03-10  浏览:125
全球最大的化妆品集团在中国男性护肤市场全面开花     作为十几年前法国欧莱雅进入中国后招聘的首批本土员工之一,陆晓明对中国的化妆品市场了若指掌。这位欧莱雅(中国)有限公司副总裁不仅是行业的先驱,也是一位身体力行的先行者――为了吸引优秀人才,他曾经在大学招聘会上往自己身上大喷香水。
    “化妆品和男人永远都不矛盾。”他说,“现在我们要吸引的不仅仅是女大学生,还包括13亿中国人中的另一半。”     他说的“另一半?#20445;?#25351;的是中国男人。作为全球最大的化妆品集团,欧莱雅目前在中国化妆品市场的排位次于日化巨无?#21592;?#27905;。法国人希望,中国男性消费者能成为其后来居上的源动力。     试水是从7年前就开始的。2001年,欧莱雅集团旗下的碧欧泉男士产品首先进入中国,这也是国际高档护肤品中第一个涉足中国的男士品牌。经过6年的市场推广,碧欧泉男士在中国已经拥有了坚实的消费群,连续三年占据近2/3的高档市场份额。     以金城武代言的碧欧泉系列为起点,欧莱雅开始了针对男士市场的全面进攻。前两年,吴彦祖推荐给年轻人让他们气色更好、价格又便宜的巴黎欧莱雅;去年年底,皮尔斯?布鲁斯南更是让我们吃了一惊,他告诉你,老男人的皮肤同样也有产品能够护理;2008年2月28日,欧莱雅旗下另一款男士专?#21040;?#24247;护肤系列――薇姿品牌男士护肤品正式登陆中国,带来了专业的皮肤医学护理方法和含VICHY温泉水的专业产品。     “我们要从消?#35757;?#27425;、年龄、产品领域等多方位来覆盖中国男士护肤品市场。”欧莱雅(中国)有限公司总裁盖保罗说。     据了解,薇姿1988年就率先进入了全球男性护肤品市场,而此次全新升级的薇姿男士系列,是第一款为中国男士健康护肤打造的皮肤医学护肤品。     盖保罗介绍说,在进军中国男士护肤品市场前,欧莱雅已经做过详尽的市场调查。内容涉及了男士们的年龄、经济状况、职业、所在城市、?#21592;?#20859;皮肤及护肤品的?#29616;?#31243;?#21462;?     根据有关统计,中国化妆品销售总额已接近400亿元,年增长速度在9%以上,但男性护肤品市场还基本是一片空白。而据海外媒体报道,最近20年来全球男士化妆品销售一直稳步上升,目前约占化妆品市场的10%,总额约7亿元。     “尽管大部分中国男士们对护肤品了解还停留在较为初级的阶段,接受程度和观念比?#29616;?#21518;。但调查也显示国内越来越多的精英男士对护肤品还是存在需求的。”巴黎欧莱雅品牌总经理张耀东说,“他们注重皮肤保养,不再满足于使用女士护肤品来保护自己的皮肤,也需要有适合自己的产品。”     到目前为止,欧莱雅集团旗下的碧欧泉、巴黎欧莱雅、兰蔻、薇?#35828;?#32477;大部分品牌都在中国推出了男士护肤品系列,兰蔻、拉夫劳伦、阿玛尼则还有男士香水产品,它们通过百货商店、大卖场、药房、超市等不同渠道,以不同的价格来满足男士们的消费需求。     “从发展的角度看,我们觉得男士护肤品市场是正在兴起、快速发展并且潜力巨大的市场。

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