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恒源祥,牛牛牛-恒源祥,广告

作者: 佚名  上传时间:2009-03-26  浏览:102
媒体交互性是随着网络经济和新兴媒体日益火热而出现的一大特点。单纯的电视广告已不能像以前一样,仅把一个品牌名称体现出来,把其功能诉求阐述明白,就万事大吉;或者仅凭一个新颖的创意,做出精美的艺术性广告,这些都是不够的。有的时候必要为电视广告放一把暗箭,藏一?#35757;丁?#26368;终是电视广告先行,其他媒体广告自发后行,让该广告自己会走路,类似于病毒性营销,让它能够不断感染你的目标人群。
    什么样的暗箭会加速延伸到其他报?#20132;?#32593;络媒体进行传播,会让媒体记者给你当义务宣讲员呢?其中有一个很重要的就是争议广告,争议广告自?#21644;?#24448;会走路。
    今年年初,恒源祥一个超长广告彻底愚弄了中国媒体和社会大众,给大家上了一个套,成功导入了二次传播。可以说,从战略角度来分析,恒源祥应该是这次广告的赢家。
    让人记住的广告思维
    说道这则广告,应该从恒源祥的整个广告战略思维去体会。
    恒源祥真正成名也是依靠广告,而“让人记住”是恒源祥一贯的目标。
    17年前,恒源祥董事长刘瑞旗力排众议,确定了化繁为简的广告策略。找来几块纸板,剪了代表恒源祥形象的小囡头和“恒源祥,羊羊羊”六个字,制作成简单的动画。10万元在中央电视台投放5秒标版广告,一播就是17年,也正是这则简单的广告,挽救了一个有着80年历史的老字号。
    本身这个广告没有什?#21019;?#24847;,但是很特别,因为?#25226;?#32650;羊”这个声音能够给人留下深刻印象,况?#39029;?#26399;如一日这种坚持,已经进入大众的长期记忆。
    ?#23548;?#19978;,一句话诉求广告的最?#34892;?#26041;式就是坚持用一致的声音呼喊,这样消费者很自然就将恒源祥和羊毛联系在一起。
    尽管很多?#25628;?#28902;这种轰炸式的广告,将之定位恶俗,但是如果仅仅是恶俗,在终端没?#34892;?#30340;话,恒源祥不会一播就是17年。就像脑白金的广告,从出世以来就一直被人家骂,可是骂的最厉害的时候也是销量最大的时候,在一定程度上,骂声就是传播声,只要诉求是精准的。包括金嗓子喉宝,其广告也是遭人讨厌,可是人家为什么常年就是那一个调调,答案只有一个:因为?#34892;А?br/>     一句话诉求的广告终极目的就是让人记住,记住广告,就知晓了产品的诉求。
    一贯炒作的伎俩
    熟悉恒源祥策略的人应该都知道,这个企?#24403;?#36739;善于炒作,而且每次都能借用媒体的力量?#34892;?#20256;播自己。     这就像人品一样,恒源祥不?#19981;?#19968;步一个脚印,一级一级台阶的向上爬,它更?#19981;?#20511;助更好的工具、更优势的力量,跳跃地前进。
    早在03年,恒源祥就公开招聘党务工作者,招聘本来没有什么稀奇的,但一个私营企业公开10万年薪招聘党务工作者,确实可以称得上是新鲜事了。结果当时就被媒体炒得挺火,引发了激烈的?#33268;邸?#24658;源祥就时常暴露在媒体的关注下。
    回到广告策略,05年,恒源祥成为?#26412;?008年?#30053;?#20250;赞助商之后,恒源祥广告开始变?#24120;?#24456;多人都熟悉的“恒源祥,羊羊羊”更新换代成了“恒源祥,牛牛牛”。当时很多消费者和专家都很不解,认为根本就没有关联吗?但是,恒源祥当时的变?#25345;?#22312;表现该企业成为行?#36947;?#24799;一?#30053;?#36190;助商的实力,同时也是引发全国媒体对新广告的关注,诱发二次媒体传播。

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