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让中国品牌在世界“鲜活”起来

作者: 佚名  上传时间:2010-03-05  浏览:80
中国经济日益发展的过程中,每一段历程都有中国的品牌专家们在利用国外品牌营销大师的思维创立自己的中国品牌营销的技法,无论是学院派还是实战派的学说都只是建立在国外理论的基础上给一些注解并没有实质上的创新。中国60年?#35757;?#27809;有一个真正让人感到骄傲的中国品牌,说来真的很是惭愧,就依据小沈阳的一句经典台词,这次真的没有!

在中国,品牌成长的环境在日益变化,现在越来越多的中国企业家知道做品牌的重要性,但是来至于广告营销界的专家们所提供给企业的传播品牌的营销技法 ,虽然紧跟了中国文化消?#35757;?#24515;理及行为,但是大家知不知道啊,迄今为止就没有一个人能够站在国际山顶为中国企业亲情讲诉中国品牌的文化故事,所以才出现了 2010年在央视播出一大批如格力电器的功夫CF电视广告片.其他相同在国内同行业的著名品牌电视广告也都是俗得要命,这就是我们中国营销广告人的水平, 这?#35757;?#35201;怪中国的企业家吗?只能说中国营销广告人的水平落后.我们自己知道中国的国情会影响着传媒人的创作,但营销广告专家的所谓营销技巧不也是同样的思想体系?观点只是变成了铅字,专家只是有了更多让自己话语的机会,你们知道吗他们说的机会越多越会影响中国品牌的发展!为什么?他们会影响到中国企业家们的思维.? 忽悠这个词只有在中国才会有。

在中国大众化的广告传播媒体技法当中,中国的广告及营销专家们的技法是很高超,但是你们回过头来在看看有那些品牌是活的时间较为长久的,亏得是企业,却让中国的所谓品牌营销专家给富了起来.网络媒体的兴起让中国的广告?#25628;?#21069;一亮,所有的品?#21697;?#25317;而至,抓住中国企业家的弱点推广网络营销,快速销售回款,那还管啥品牌的建立啊,有钱赚才是硬道理啊! 这些确实让西方国家跌破眼睛,我请?#25910;?#26159;什么啊?这也只是媒体工具的选择?有文化的内涵吗?有品牌的沉淀吗?中国一些大的国有企业品牌不是国家的钱养着,还能挺到现在吗?于是中国的企业家们越来越了解品牌对企业带来效益的同时,越发感觉到品牌故事的重要性,而且他们知道按部就班照搬西方的营销传播理论是很难跟上现在的环境,对所有广告营销界提供的咨询文本打起了问号,现在越来越多的企业家反而变成了广告策划专家.他们觉得中国的营销策划专家不可靠!全都是忽悠!

在整个营销管理系统当中,品牌的价值在商流、资金流、信息流、资本流、产权各个流程中从而引发市场当中的媒体战品牌形象战,其影响力比起大众的传统销售武器更上一个功力。国外的品牌专家?#20219;?#20204;技高一筹。丰田公司社长丰田章男先生在2010年的世界之行,有多少中国的传媒和专家从品牌策略的层面去其研究它的品牌公关,“召回门”事件尽管让丰田公司面临前所未有的挑战,不过?#21442;?#20016;田章男创造“大政奉还”最好时机。日本媒体所说的“大政奉还”是日本历史上一个典故,喻指权力?#23637;?#20013;央以利于变革。自己社长的到处灭火和声泪俱下,给丰田几十万员工强烈的震撼,反而可能成为一剂强心针,促使整个保守的组织进行品?#21697;?#23637;变革。这是一场很经典的公关品牌之战,?#34892;?ldquo;召回门”事件让我们又学到了国际广告传媒的技巧。愤青是没有用的。你们知道吗这是日本向全球讲述一个有责任有爱心的丰田品牌故事,我们能做到吗?知道吗?这就是真正的品牌沉淀和品牌传播的技法!大众武器不是不要用,而是在什么时候用,用的时候要有文化品位很雅致,你看?#27425;?#20204;格力电器广告就知道有没有文化了,什么叫核心技术?什么真功夫?中国人的文化真的只能到这个水准上吗?

我们提到品牌传媒大家都会想到大众的传统武器是唯一的工具,但是国外在用的时候广告非广告工具、传媒非传媒、营销非营销的文化意境理念。从品牌策略系统出发的国外广告专家们在每一个阶段的就开始酝酿品牌文化故事的个性,中国的专家们总是误导中国的企业说?#20309;?#21861;人家是国际奢侈品牌啊,因为人家有历史,这其实是一个误导,品牌文化的沉淀除了历史以外,是要?#35838;?#20204;品牌传媒广告专家去从产品的每一个阶段去挖掘的。要以品牌故事为主线去连接渠道,去连?#21448;?#31471;和客户,去连接传播,只有这样品牌的故事才会有个性,才会生动,才能在此系统基础?#20808;?#35268;划“CIS ”、“4PS ”、“ 4S”、“BIS ”、 “CF、等一些大众化的传统手法和工具,整合后的品牌才能提高销售的能力,才能形成强势品牌,才能够稳定品牌销售渠道最终让终端鲜活起来,为品牌赢得?#39029;?#19988;优质具有文化个性的客户。
奢侈品品牌大师卡普费雷在?#20658;?#24180;来中国做交流时说:“我觉得要创建中国自己的顶级品牌,首先中国就不能够抄袭别的国家品牌,应该创建自己的一个品牌的哲学理念和自己对于品牌的信仰,比方说如果中国想创建一个国际性的品牌,必须首先在某些领域,找到中国自己独特的理念和信仰,把这种价值观呈现给世界的消费者,使他们能够接受,所以我觉得诀窍在于如何发现中国文化的自我,如何创建一个品牌强有力的具有吸引力的中国品牌故事,在这个基础上搭建自己的这种产品系统线。我想如果这样做的话,中国的顶级品牌哲学理念一定能被欧美的消费者所看到,而且所接受”。这?#24039;?#20360;品品牌大师卡普费雷的原话我没有过改动,现在中国所谓的营销品牌战略几乎都停留在以中国大众媒体工具为原点展开?#35753;?#25152;谓的营销传播系统 。
中国品牌如果没有?#20037;?#26063;的文化个性,就不会在世界人民的心中构筑情感的心智,在全球化的经济时代,中国品牌不应该还停留在大众传统传媒的层面,而是应该给世界的人民讲述动情的中国文化品牌个性的故事,让中国品牌在世界“鲜活”起来。(欢迎专家学者网友批评指正,真诚希望针对一些观点展开对话讨论)

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