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乔布斯I生态及六大谎言

作者: 佚名  上传时间:2010-02-22  浏览:113
当苹果首席执行官史蒂夫·乔布斯(SteveJobs)在上月发布平板电脑iPad,媒体产业的老总们最担心的便是iPad将会如何改革自己的产业。如今,他们已经得到了至少两个答案以及一系列的新问题。
此前,苹果已表明会在发售平板电脑的同时,推出自己的网络书店iBookstore,这将会改写整个电子书产业的格局。但是iPad要改革其它媒体产业,可能会面临着更多的挑战。来自媒体产业方面的消息称,苹果已承认希望超越iBookstore,将报纸和杂志全部纳入自己的书店之?#23567;?#30446;前,苹果正在与媒体产业就此问题进行深度的讨论。
有消息称,乔布斯本人在本月初曾亲自访问纽约的发行商与新闻媒体总部,试图就此进行游说。据悉,乔布斯本人的身体状况要比一周前他发布iPad时好出许多。在三天的时间里,他与《纽约时报》和新闻集团的高管及记者进行了会谈,并与新闻集团董事会主席鲁珀特·默多克(RupertMurdoch)及十多位时代集团的高管进行了会晤。
在乔布斯与媒体高管的会谈当中,他强调iPad是他所做过的最重要的事情,并指出与苹果进行合作,将是媒体高管职业生涯中最重要的事情。媒体发行商当天担忧的是,他们的产业是否会面临着音乐产业同样的命运。苹果在2003年推出iTunes音乐商店,准许用户下载单曲而不再是整张专辑,从而使整个音乐产业受到重创。
市场调研公司尼尔森的媒体研究总裁斯蒂文·哈思科(SteveHasker)表示,就营收模式而言,当前市场上?#34892;?#22810;的问题。它是否将吞噬媒体产业的利益,还是将有助于报纸、杂?#23613;?#22270;书发行商和视频制造商,目前?#22278;?#24471;而知。从理论上讲,发行商希望iBookstore能够像iTunes?#35854;?#36816;作。但是有发行商方面的消息称,除销售数据之外,苹果一直有不向发行商共享用户信息的传?#22330;?#21478;一位杂志发行?#28120;?#34920;示,用户数据便是一?#23567;?#21457;行商用了数十年才收集到订阅用户的数据,苹果的政策可能会吞噬它们最有价值的资产。
自亚马逊在2007年推出Kindle电子书店以来,发行商一直持支持的态?#21462;?#20294;是有媒体产业的高管抱怨称,在最初收到了有限的媒体数据之后,亚马逊随后便终止向发行?#28120;?#25552;供相关信息。对此,亚马逊方面几乎未做解释。

乔布斯的六大慌言
苹果CEO史蒂夫·乔布斯(SteveJobs)总是让人琢磨不透,常常以误导性言论转移市场的注意力。文章列出了乔布斯六次较为知名的误导性言论:
  
据称苹果CEO史蒂夫·乔布斯(SteveJobs)上周拜访纽约出版商时戴了一顶大礼帽。乔布斯这么做是为?#25628;?#20154;耳目,而他有时就像个魔术师?#35854;?#38590;以捉摸。

  
500美元的电脑?#20934;?br/>  
乔布斯有一种天?#24120;?#33021;够以他杰出的误导能力一次次转移市场的注意力。为?#35009;?#33529;果正式发布平板电脑之前,分析师和记者普遍高估了iPad的售价?其中原因之一是,乔布斯曾在2008年一个电话会议上表示,苹果无法生产售价低于500美元、又不是垃圾的电脑产品。正是因为这句名言,市场普遍传言平板电脑iPad售价可能会高达1000美元。
  
但?#23548;?#19978;,苹果1月份发布的入门级iPad售价只有500美元,正好?#20052;?#24067;斯所说的非垃圾电脑?#20934;邸?#25110;许乔布斯认为入门级iPad不会是垃圾产品吧。
  
乔布斯愚弄市场已经不是一次两次了,按照我们的统计至少有六次。以下就?#20052;?#24067;斯其他五次较为知名的误导性言论。
  
没想过生产平板电脑
  
市场长期以来都不相信苹果会推出平板电脑。这是因为据媒体报道,乔布斯曾在2003年《华尔街日报》举办的AllThingsDigital大会上亲自对知名科技记者莫博士(WaltMossberg)否认苹果会研发平板电脑,因为他认为虚拟键盘产品不会取得成功。
  
据报道,乔布斯当时?#38405;?#21338;?#20811;担何?#20204;没有生产平板电脑的?#33529;?#28040;费者?#19981;?#23454;体键盘,我们认为平板电脑不会取得成功的。
  
不过,时间已经过去了七年,情况也发生了诸多变化。有充分的证据显示,苹果研发平板电脑已经有一段时日了。《纽约时报》记者尼克·比尔顿(NickBilton)报道苹果研发平板电脑至少已经有五年时间,而?#23548;?#19978;当时苹果研发的是iPhone(手机上网)。苹果在2004年递交了一款触摸屏产品的专利。再远一点,苹果早在1983年就和FrogDesign研发过平板电脑?#33041;?#22411;机。当时的平板电脑还包括了?#23548;?#38190;盘,但乔布斯显然考虑平板电脑已经很长一段时间了。
  
对手机业务没兴趣
  
同样是接受莫博士的采访,乔布斯表示他觉得苹果很?#35328;?#25163;机领域取得成功。
  
乔布斯当时表示?#20309;?#22312;PDA业务上感受到了很大压力。我们认为,苹果很?#35328;?#25163;机领域取得成功,因此我们转而选择研发iPod,而没有进入PDA领域。
  
当然,这?#20301;?#20063;暗示了,苹果不打算从事传统手机业务,而?#33529;?#30740;发一款融合了iPod、PDA以及手机特征的产品。这就是后来的iPhone。不过,乔布斯在这里仍然是大玩文字游戏。
  
民众不会再阅读了
  
乔布斯曾在2008年对《纽约时报》表示,亚马逊电子书阅读器Kindle不会有市场。
  
他当时表示:这款产品究竟好不好其实并不重要,关键是人们已经不会再去阅读了。2007年美国40%的人看的书还不到一?#23613;indle从根本就是有问题的,因为消费者不愿意再看书了。
  
显然,乔布斯后来改变了想法。今年1月27日,乔布斯在推出iPad电子书商店iBook的时候表示:亚马逊电子书阅读器Kindle起到了伟大的市场开拓作用。我们现在是站在他们的肩膀上,进一步开拓进取。
  
小屏幕上看电影没劲
  
莫博士曾在2003年问乔布斯,他是否打算将视频引入iPod。乔布斯当时表示,他不会考虑这个想法。
  
乔布斯表示?#20309;?#19981;相信消费者会在小小的屏幕上看电影。音乐有着广阔的未来,这是一个巨大的市场。
  
然而仅仅两年之前,苹果在2005年发布了第五代iPod,配备了小小的2.7英寸显示屏,可以播放视频。2007年苹果又推出了可以播放视频的第三代iPodNano,显示屏只有2英寸。
  
当然,消费者的喜好发生了变化,显然乔布斯的想法也是。
  
我们不需要增?#26377;?#21151;能
  
2009年9月,《纽约时报》专栏记者大卫·博格(DavidPogue)询问乔布斯,为?#35009;?#33529;果会选择给iPodNano而不是iPodTouch配备摄像头。乔布斯解释?#25285;琲PodTouch没有摄像头就可以压?#22270;?#26684;,苹果是将Touch定位为一款价格实在的游戏产品。
  
乔布斯表示?#20309;?#20204;只是想把iPodTouch价格压低到199美元,我们不需要增?#26377;?#21151;能,只需要将价格压低到所有人都能买得起的水平。
  
但之后不久,?#24179;?#20844;司iFixit拆开了iPodTouch,发现为摄像头预留的内部空间。此外,苹果产品信息博客AppleInsider爆料?#25285;?#33529;果本来是打算给iPodTouch配备摄像头的,但最?#25214;?#20026;技术问题而被迫推迟。从种种情况来看,或许苹果日后还是会给iPodTouch配备摄像头的。

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