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品牌策划的“定-跳-创-借”原理

作者: 佚名  上传时间:2010-02-20  浏览:132
品牌做为区别的符号,发展到今天,其价值与事业的延伸,作为无形资产老板的认识更是喜形于色。
品牌收入是直接现金投入利润的2倍或更高,耐克就是典型的案例。
品牌与?#32856;弧?#20154;肪而言,更是具有继?#34892;裕?#21382;史的传播,沉淀越久,品牌价值越是无法估算。
品牌的由来、发展、过程与品牌学,避免相关文章的雷同,此不再赘述。
我们在此讲品牌,也是讲组织品牌,非个人品牌,从企业的角度上讲,个人品牌(创始人宣传)超越组织品牌是极其不利的。

王力在多年来的品牌实践中,都其遵循的共同的原理。
王力,传播力权威与品牌专家,(网络上资料是“王力培训?#20445;?#22312;参与多家品牌和策划中,如果有有很多规则和技巧的话,同时不离其中,都其遵循的共同的 “定-跳-创-借”原理。

一、定
品牌策划首行要解决产品定位的问题。
定就是定位,简而言之就是你想赚谁的钱,客户群体的定位,定位后想当长的时间宣传这个定位,给人听到,到知道,到互相传播。
如果定位散或者说广,或者多,都是极其不利的。不仅是宣传的成本高,关键是顾客的接受度低。顾客排斥斥性强。
定位是第一是消费者人群定位,二才是产品的功能性定位,即是男是女,在那个年龄阶段,这个阶段的消费水平是那个级别。不是说我的产品的是健康的,所有的人都适合,想卖产品给所有人,有消费群中已经形成等级的今天,确定了有人接受,就肯定有部分人不接受。如果你想卖给所有人,结果是所有人都不接受,因为不符合他(她)的身份。
贪多不贪群体多,而是贪业务成交量大。

二、跳
品牌策划第二是要跳出产品,跳出自我认知的一些框框。
我们看自已,相信谁都不能看清楚自已的全部,跳是为创意做思想和策划创意的准备。
跳出产品设计和功能的本身。

三、创
品牌策划第三步是要创作出一个最新最准的定位,产品的最新功能解读,最精准的广告语,最有创意的文化意蕴(故事)。
形成相应的方案与文案,创作出一系列的识别?#20302;?#26448;料。

四、借
品牌策划的“借”就是系列的宣传计划,要规划出整个传播和效果文书。
品牌是人际传播,现今社会日日发展,借的工具:就是媒体得有所考究。
品牌策划之路、媒体传播选择适合自已的才是最好的。
在新经济、新品牌营销时代,善于借媒体公关,成就品牌是领导人的一项工作。
品牌策划之路是一个?#20302;常?#21407;则是不变的,品?#21697;?#27861;千万种,每个步骤都是一个策划和思考的过程。
闻道有先后,术业有专攻。并非短短行文能成长你为品牌策划高手。
品牌策划是与一个人的文化与经历有关。团队优-胜-好。
品牌策划高手是一个人历练的智慧结晶,品牌是一个成熟的策划优好的传播成果,文化结晶。

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关键字: 品牌管理 品牌策划 品牌经理

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