084期一波中特|波叔一波中特今晚

你的位置: 首页 > 培训资讯首页 > 文章详情

张艺谋与张伟平的“三枪拍案惊奇”营销样本

作者: 佚名  上传时间:2010-01-22  浏览:98
电影二张的营销模式已经一改过去不差钱的营销策略,无论是否效果显著,其做法在贺岁档的影片中《三枪拍案惊奇?#32602;?#20197;下简称《三枪?#32602;?#26174;然颇?#26723;?#29609;味。
第一枪:饥饿营销
张艺谋闭关3年没有拍电影。他只要开机拍电影,就必然备受关注。被誉为金牌发行人的上海联?#26174;?#32447;副总经理吴鹤沪接受采访时表示,他的缺课势必会引起一种关注,甚至从某种程度上讲,张伟平深知张艺谋对电影市场的影响,从后者复出拍电影开始,就一直对受众采用饥饿营销策略。
除了渲染张艺谋,饥饿营销还体现在通过电影本身不?#29616;?#36896;话题。在整个《三枪》预热中,基本上遵循了每月都有话题的营销原则。
2009年末,张艺谋的草根喜剧电影备受观众期待,因为看惯其大片的观众们觉得很新?#30465;?#20294;熟悉张氏电影的人都清楚,这其实并不是老谋子的新尝试,他只不过?#21482;?#21040;了10多年前。30岁以上的人肯定都还记得一句极其搞笑的陕西话对白:安红,我爱你……这部非常轻松的城市荒诞喜剧一出来就被冠上了非主流的称号,虽然得到了广泛的好评,但也被批评小品化过于?#29616;兀?#32780;在此之后,喜剧电影似乎逐渐成为其他导演的符号。《三枪》的出?#21482;?#35768;会?#26377;?#24352;艺谋多年前?#22278;?#26681;喜剧的理解,但不同的是它融合了更多的流行元素,?#28909;?#20108;人转,武林外传?#21462;?br/>第二枪:游戏热身
在?#21040;紓?#24352;伟平做发行一直被戏称不差钱。众所周知,张艺谋电影的首映式历来以豪华著称:大场馆、名主持、一线明星。来自电影出品方,华夏电影发行公司的消息称,在营销策略上张伟平想?#26377;?#36807;去不差钱的做法。一次偶然的机会,他发现年轻人们?#24433;?#26576;类网络游戏,而这类游戏是与生活息息相关的社区游戏。一个大胆的设想在他脑海中呈现:用网络游戏来推动电影。
游戏团队在5月份组建,以电影中的麻子面馆为主要场景,为电影开发一款互动式的网络游戏,从而通过游戏使电影能够走入广大观众视线。
游戏设计师薛冰告诉记者,从游戏设计的最初阶段开始,二张就提出了很高的要求:一是要求?#20998;?#22909;,要有很高的美术质量、风格独特(中国传统与卡通相结合)。二是要求风格贴近电影,但具有娱?#20013;浴?#35201;轻松、容易上手。三是要求情节与电影有很大的相关性,但是表达更为随和。虽然薛冰称自从游戏上线之后,每天的玩家数量都有增长,但如何将这些玩家转化成为票房的一分子,电影发行?#35762;?#27809;有专门的团队来进行此项工作。
名人效应是麻子面馆的最大噱头,明星自觉自愿的跑腿打杂,借用小沈阳标志性搞?#38047;?#35843;,玩?#19968;?#21487;以让小沈阳给你做面,请?#39047;?#32473;你收钱,请孙红雷到好友面馆搞怪。
第三枪:抢?#35760;?#36947;
年末电影市场的火爆程度超出了想象,5部影片密集上?#22330;?br/>相比过去,影片的发行方通常只会提前半个月确定最后上映的准确日期,《三枪》则提前了40多天就将首映日敲定。10月28日上午,吴鹤沪和全国不同地区电影院线的负责人们就已经先睹为快,而当天下午每?#20197;?#32447;都签订了放映合同。
作为影片的出品方,华夏电影发行公司的谷国庆也带领着自己的团队一家家的院线,甚至是电影院进行现场营销谈?#23567;?#19968;位参与了上海某家影院具体谈判的华夏员工告诉记者,除了常规的场地外,他们将一些过去不太被重视的场地也开始纳入囊中,请电影院提供营销方面的帮助。而以前通常都是影院主动向出品方提供场地,不像现在要靠抢。
据了解,近期在影?#21512;?#22330;的推广活动中由于场地费用比例不高,发行方和院线尚未有详细的利润分成。现在先抢下来运作起来,也许来年就要开始进行每块场地的具体分成了。上述员工透露。
虽然竞争激烈,《三枪》依然?#35762;?#20026;营。他?#24039;?#33267;在与联?#26174;?#32447;签订的合同中出现了一些不合理的条款,?#28909;?#35201;求后者在档期中保持每天60%~80%的有效放映时间(?#30830;?#26144;时间中有60%~80%要放《三枪?#32602;?#20294;合同中未提及若达不到要求的?#22836;?#26465;款。据了解,这只是发行方为了向院线方面表明自己对票房的?#21028;摹?br/>吴鹤沪称年底的5部影片互相竞争的状态甚为精?#30465;?#20808;是潜伏,各个团队都为档期准备的影片;然后是暗战,包括档期的确定,宣传方式的落地?#21462;1热?#36804;今为止《十月围城》中孙中山的扮演者一直秘而不宣,出品方人人电?#26696;?#36131;宣传的工作人员史零在接受采访时,?#22987;?#21363;将?#26009;?#30340;营销细节时称,此为商业机密无法透露,暗战似乎依然在继续。
更多阅读:
赵本山的商业三字经
猎金张艺谋
郭敬明:凶猛的商业潜力股?
不一样的创业者李静
郑钧的商业范儿

路过

鸡蛋

鲜花

握手

雷人
分类:

精英人物

关键字: 艺谋

免责声明 免责声明

     
084期一波中特
王浩乒乓球 七乐彩走势图下期预测 福建快三开奖直播现场直播 北京赛车pk10图标 乒乓球世锦赛 三肖中特期期准212561255 内蒙古时时彩技巧稳赚 500彩票网打不开 2345福彩3d彩票走势图 安徽时时彩直播开奖结果查询 赛马会单双 六肖中特 福彩3d开出最多号码 江西快3彩票玩法介绍 中国福彩机器人 049期双色球开奖直播