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猎金张艺谋

作者: 佚名  上传时间:2010-01-22  浏览:86
北京丽都饭店附近一处私人会所,50米外的喧嚣被罗马式拱门和金黄色布幔隔绝,大堂有种油画的气息。一个消瘦的男人快步走来,鼻翼下两条延伸过嘴角的深纹。银灰色外罩,那是去年的工作服,上印奥运会开幕式导演组。他不需要自我介绍。
他未必是中国最优秀的导演,但一定是中国最有影响力的导演。
假设他是个品牌,某咨询机构做过测评,奥运会之后价值2亿美元,当然这是玩笑,如你所知,类似计算层出不穷而且缺乏公式。唯一可以肯定的是,他仍在升值,对一个58岁的老男人,这是不同寻常的现象。
面对记者,张艺谋刻意回避讨论我所关心的问题,商业、资?#23613;?#33829;销,这些我完全不清楚。我也没有走得太近的商人朋友,都是些活动或者应酬。有时候场合上别人一介绍,某人才30多岁或者40来岁,就已经有几十个亿,这时?#19968;?#24456;好奇,好奇他们怎么能迅速集聚这么多?#32856;唬?#20320;知道,我们这一行挣的是辛苦钱。他盯着我的眼睛,不过今天所有成功的企?#23548;遙?#20320;问一问他们,真的是他们自己有那么大能耐吗?他首先应该感恩这个时代,要放到过去你还这么挣钱?还这么发展?早就收拾你了,你信不信??#23548;?#36824;是时代给了他们所有的可能性,才有了这些身价以亿计的企?#23548;遙?#25165;可能有你们这样的杂?#23613;?br/>他倾向用时代这类大图景,解读商人的成功以及自己的成功。不过万能的理由无法完整?#24471;鰨?#20026;什么今天多数导演为之死去活来的创作经费,可能还不够他在《黄金甲?#20998;?#24067;置一地绽放后又被践踏的菊花。
除了才华与气质,不可否认,围绕在他身边的商业力量的推波助澜,是让张艺谋创作平台(也是商业平台)越来越广阔的原因。
艺谋从第一天出道开始,经过多少艰难,受过多少困苦,里面的事太多了,但归结起来,就是一个‘钱’字,找不到钱,或者找到钱,花得让人家不满意,让人家亏了钱,赚的钱没有人家期望值多,都会是问题。一位曾与张艺谋有合作的匿名商人告诉我,有人说生活是艺术的土壤,但钱也是,很简单,包括张艺谋,没人给他出钱拍电影,就没有今天,没有人出钱做《印象》,做《图?#32423;洹罰?#21487;能奥运会开幕式也轮不到他,因为他没有实景演出和舞台演出的经验。
?#27599;?#21069;宏大的方式演绎奥运会开幕式后,找他的人可以从东直门排到西直门。他的朋友、老板、新画面公司董事长张伟平说。张艺谋已成为中国跨界最广泛的导演,电影以外,还有歌剧、实景演出、芭蕾舞、广告?#21462;?#20182;就是写本书,不管什么内容,也一定会畅销。
张艺谋商?#23548;?#20540;有多大?
截至2009年6月21日,在中国内地票房收入超过1亿的影片共有39部,其中华人执导的有22部,张艺谋作品居其三,票房总收入约为6.946亿,这一成绩仅在冯小?#32617;?#19979;(冯有4部影片票房过亿,总收入为8.23亿),而且张艺谋为奥运会已3年未?#30007;?#29255;。一种被新画面公司否认的传言是,他在奥运之后导演费飙升到2000万人民币,这已是华人导演中最高的身价。另外,其在实景演出、歌剧等领域创造的商?#23548;?#20540;和个人收入都无法估算,为投资方创造的价值不会在一部大片之下。
对投资者来说,张的每一次跨界都意味着吸金之门洞开,他的艺术尝试可以被开发为系列产品,纳入文化工业流水线。不过张艺谋不是赵本山,后者已成典型的文化商人,主动参与商业,既是艺术家,也是东北文化的产业推手,而他在产业链中就是创作者,没有进入商业化状态,尽量在各种商业力量的拉扯中保持平衡,既不能太远,更不能太近。
所谓猎金张艺谋,无非是一群聪明人怎样创造、维护、提升这个品牌,然后围绕它去创造商?#23548;?#20540;的故事。有趣的是,在这场猎金的游?#20998;校?#24352;艺谋本人并未被裹挟,却又始终是主角。
没有人双手送给你一个白馍馍吃,你挣扎,你奋斗,你适应,你调整,最后从缝隙中挣扎出来的你长得一定旺。他曾在一次讲座中告诫北影的学生。这符合他的名字:艺谋。20多年前同行陈凯歌为他写的那篇妙文《秦国人?#20998;校?#23558;其解释成为艺谋,而不为稻粱谋。20多年后,也许可再次解释成为艺,谋稻粱。
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张艺谋制造
艺术?#24050;?#20013;的多元舞台尝试,商人眼中的赚钱机器
广西桂林阳朔,两平方公里漓江为台,书童山十二峰为幕,渔火星星点点,忽远忽近,身旁一位女士从LV包中掏出?#24535;?#25830;去几滴泪水,她告诉我看到了人生的幻灭,大师就是大师。
的确,这是艺术,但除了幻灭之外,她忽略了金灿灿的一面。为观赏这场名为《印象•刘三姐》的实景演出她支付了238元。2004年第一次演出时,全场座位1888个,还有造型,排列?#21830;?#30000;的形状,如今讲究不得,只能密密麻麻地加座,加到了3100多个,旺季时一晚要演两场,场场爆满,一年总有300来天演出,算下来票房收入就达到1个多亿。
阳?#39277;?#21435;只有一条?#20540;潰?#28216;客不会过夜,现在三、?#30007;?#32423;宾馆随处可见,不仅阳朔,桂林旅游资源一度因其他景点分流逐年下降,有了刘三姐,该市GDP拉高了2个点。
这就是张大师创造的?#32856;?#25928;应。
除?#25628;?#26388;项目,《印象》系列已经开演的还有丽江、海?#31995;骸?#35199;湖,即将上演的是武?#32435;健?#26222;?#30001;健?#22312;张艺谋所有跨界项目中,《印象》的商?#30340;?#24335;最为成熟:?#38464;?#24403;地人为演?#20445;?#25226;表演搬出舞台,产?#20998;?#19981;讲故事,呈现和强化原生态中的天人合一,以当地最有卖点的文化形象为支点(阳朔突出刘三姐,武?#32435;?#31361;出大红袍茶叶),获得当地政府全方位支持。
形?#19978;?#21015;,也是其他人投资张艺谋品牌之前的普遍思考。100天后,将是张艺谋鸟巢版《图?#32423;洹方?#30405;时刻。网上订票,最低180元,最高1800元,这部意大利杰出歌剧作曲家普契尼最后的作品,在中国曾被禁演了几十年,但1997年经张艺谋包装,一度成为中国盛大表演的代名?#30465;?br/>12年前第一次接手《图?#32423;洹罰?#24352;艺谋需要耗费一年之功,专心演练。现在他就不用如此分配时间,一方面合作团队经过了多年磨合,他自己也稔熟在心,另一方面,他的时间比12年?#26696;?#20026;宝贵。即使零碎的时间,也要应付一下排队等待的广告商。
某大型国有企业一位相关人员告诉本刊,张艺谋要与广告主签订保密协议,不允许透露他?#20248;?#24191;告的合同?#38468;冢?#23613;管电影导演拍广告并不新鲜,但他仍谨慎不给人留下堕落的口实。
最不堕落的是拍电影,那是他的主业。甘肃张掖丹霞地质公园,彩色丘陵错落交替,新片《三枪拍案惊奇》在此开机,这是他奥运会后的第一部作品,广受关注,请了当红的小沈阳来帮忙号召票房。
?#21360;队?#38596;》开始,张艺谋摸索通过海外金融机构融资,最初履行了一套复杂?#20013;?#33457;旗风险评估部门对张艺谋、李连杰、张曼玉、梁朝伟、陈道明、章子怡这个组合能创造的价?#21040;?#34892;过详细测算。至《黄金甲》,张的个人品牌再次提升,背后有律师和保险商组成的大型合作团队,渣打银行为其提供贷款,程序简化了许多。
?#38431;?#38596;》的幕前推手是张伟平,而幕后推手是香港安乐影片有限公司总裁江志强。江有华语电影国际推广之父之称,监制、发行的战绩?#25329;?#25324;李安的第一部电影《推手》、《卧虎藏龙》、《霍元甲》、《色戒》?#21462;?#24352;艺谋的《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》也是与他合作,由他与金融机构对?#21360;?br/>国师修炼术
为什么他能引起争?#24148;?#21407;因很简单,他有良好的回报纪录和独特的竞争力
他确实有名,但没有人愿意花钱陪他玩名气。张艺谋的投资价值在于既是艺术上的偏执狂也?#24039;?#27963;中的现实主义者。我没让投资者赔过钱。他自信地说。
国师,奥运之后,数位与他相识的商界人士不?#32423;?#21516;如此称呼他,这不仅代表尊重,从大师到国师,也隐喻着与他的合作将蒙上更?#25293;?#30340;色?#30465;?br/>然而,批判意识与独立精神是艺术家引以自豪?#35851;?#31614;,张艺谋又是如何踏上主流化之旅的?
他是个爱较真儿的拧巴人,这股劲,奠定了他的艺术价值。
如果张艺谋和李安都去做川菜,李安一定会做成精品川菜,但张艺谋一定会把川菜的味道都给改了。他骨子里就是这样的人——对既定的规矩、秩序有颠覆、挑战的欲望,是个极致型电影作者,会把所要表述的东西都推到极致。奥运例外,毕竟是国家的事,但?#28784;?#22312;他自己能够掌控的领域,改动的愿望就非常强烈。中国艺术研究院文化战略研究所所长贾磊磊评价。
他拍电影,《有话好好说》,?#27833;?#21040;?#24067;?#20046;没有一个固定机位,全部肩扛摄影,塑造了一个摇摇?#20301;?#30340;城?#23567;!队?#38596;》讲刺客的故事,但刺客最终向被刺杀的对象认同。无论是农村题材、武侠题材、城市题?#24149;?#26159;战争题?#27169;?#20182;营造的?#28572;?#37117;与传统电影不同。
即使在实景演出和歌剧中也是如此,《图?#32423;洹?#31532;一幕中刽子手出场磨刀,他?#26576;?#22312;中国十八般兵器?#23383;?#36873;兵器。
有些路太?#20992;?#20102;,但张艺谋总是另辟蹊径,就算是投资商业,现在也讲究不要进入红海吗,他就是蓝海。上文中匿名的商人说。
然而,张艺谋肖像的另一面是务实,妥协,不做荷戟彷徨的?#38706;?#25112;士,不做伤痕累累而又桀骜不驯的文化英雄,总是知道每个阶段主流是什么,?#31181;?#36947;如何去迎?#29616;?#27969;。
我是很?#23548;?#30340;人,从来没有过建立宏伟蓝图的想法,首先考虑的都?#24039;?#23384;。张艺谋平静地说,比如?#30001;?#24433;转做导演,是出于年龄考虑,我比搞摄影的同学都大多了,但一看导演系的陈凯歌和田壮壮和自己年龄差不多,就转了。
时光呼啸而过,古代已恍如隔世,最终?#35851;?#30340;不只张艺谋,而是一批文化人。当年觉?#31859;?#24049;太高贵了,不要?#29467;?#33261;气来熏我。不能把钱说清楚,拿了劳务费也不看多少,甚至拿到钱也别让我去签字,就是个信封的事。王潮歌说,如今品牌、版权、报酬都按公司规范走,不但不觉得丢?#24120;?#36824;觉得是价值的体现。原来是信封,现在是合同。甚?#20102;?lsquo;您准备投多少钱?您才投100万,还来找我啊?’
作为投资者,当然欣然看到这种变化,张伟平略带得意地说:现在哪个导演还敢说观众不重要,市场不重要?#25179;艺?#20040;说,制片人直接让他消失了。
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行走在平衡木上
尽管能在艺与商之间平滑调整,张艺谋仍谨慎维护他?#30475;?#30340;艺术家形象。游离于商业之外,他的品牌价值才有?#20013;?#24615;。
奥运之后,从大师到所谓的国师,张艺谋的才情是否会?#20801;?#22312;主旋律中?
我也不想证明还能干什么,其他事也大不过奥运会了,我不能再证明有三头六臂,让我上天摘星星,那不行,就这几个项目够忙的了。当然,任何人都可以对我有期望,希望我不断超越自己,比如奥斯卡什么的,但恰恰我自己不能这么想,否则非累死不可。张艺谋缓缓地说。
的确,就算他未来能在影片中创造更浓烈的色彩,更精致的道具,所形成视觉冲击力也不会超过奥运会开幕式,那个他创造金碧辉煌的影像时代,又让他?#36164;种?#32467;了。
叶迅透露,张艺谋已有所?#35851;洌?#24320;始觉?#31859;?#31616;单的就是最绚烂的,他常和我们讲,中国戏剧最原始的就是一桌一椅,能把故事全都讲了,所以他准备在《图?#32423;洹分?#20570;减法。
张艺谋颇为欣赏的李安导演,拍完《卧虎藏龙》后感慨良多,觉得过去一直是抬头往前,向山顶爬,尽量要东西,现在第一次觉?#31859;?#24049;翻过山头,能?#30001;?#23792;往山下看,好像积累了一些东西。人生就这么多,要懂得取舍。我开始试图去除自己的惯性,找出有效使用力道的方法。李安寻找的力道如同中国武术,一分松,一分功,外表松了一环后,再往里面、往紧处练,如此层层而上。我希望印证一点,当人能掌握一种情况后,就减一分紧张,增一分实力。
如今灿烂到了顶点,张艺谋已从若干角度证明了自己,或许他的创作心态真的将发生?#35851;洌?#36827;入外松内紧的状态,即使有足够的资源和资金,也不会挥洒在?#31209;?#24335;和强迫式的视觉效果上,而是要踏踏实实的讲个故事。
斯皮尔伯格与黑泽明,也曾经屡屡被舆论批?#23567;?#40657;泽明被日本人指责为通过展示日本人最卑劣的一面博得名声。而斯皮尔伯格靠拍商业电影起家,很长一段时间都不被人认为是艺术家。时?#24352;?#31227;,张艺谋今日面临类似的?#38480;巍?#20294;斯皮尔伯格与黑泽明都翻过了李安所谓的那座山,最后成为公认的大师。
张艺谋的那座山头,是奥运会主火炬点燃、?#34987;ㄋ平?#30340;刹那吗?
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