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步步高PK蒙牛上亿天价冠名快女值不值?

作者: 佚名  上传时间:2009-12-31  浏览:106
  在当前金融危机下,步步高的此次大手笔投入,是不是能为自己的品牌营销锦上添花、再?#20540;?#24180;蒙牛的辉煌还是一个未知的结局。其中最需要思考的是,步步高音乐手机上亿天价冠名快女到底值不值?对于这个问题,现在做出结论有点为时过早,不过笔者结合最近的一些媒体报道从几方面做出以下分析:
  一、广电总局严禁黄金时间播出选秀节目
  “快女”在批文的审批过程中颇费周折,终于拿到了广电总?#20540;?#25209;文,广电总局下发“总决赛以外,比赛不准在黄金时间播出”的选秀节目规定。湖南卫视副总编辑李浩说:“按照批文的批复,“快女”的决赛阶?#25991;?#21069;已经基本敲定在每周末晚22时30分-24时整,整体时间绝不会超过广电总?#20540;?#35268;定,“快女”决赛暂定安排在6月下旬至8月下旬进行并进行直播。”今年如果要看快女就要做好熬夜的准备。
  极具争议性的海选是带来高收视的最大功臣,没有了最原汁原味的草根海选,我们还能看什么?
  09年“快女”的冠名,步步高取代了蒙牛酸酸乳,冠名费号称过亿。可?#21069;?#22812;播出的节目广告效果自然大打折扣,而且今年的“快女”不会播出分赛区海选赛,比赛花絮也只在湖南本地的地面频道播出,这种规定?#36141;?#21335;卫视在商业运作上显得力不?#26377;模?#21363;使将二十个省级地面频道资源整合,也不能和一个上星频道相?#21462;?br/>   众所周知,电视节目上不上星,是传播到达效果的分界线,只有总决赛在湖南卫视的黄金时间段播出,即使是地面频道做了大规模的铺垫,总体活动也仍然缺少看点,更重要的是没有了过程的体现。选秀节目就是造星,可是只看最后的结尾,谁知道这颗星是怎么造出来的?即便将这些海选、花絮及初赛放到网络上播出,也仍然难和电视直播的效果相比,这将是本届“快女”很难跨越的一个鸿沟。

  二、网络媒体名花有主 步步高无缘网络
  今年的“快女”赛?#24179;?#21462;消往届的赛区概念,代之以六大网络直通区加不超过20个“快乐联盟”的方式进行运作。六大网络直通区是指金鹰网加上全国另外五大门户网站,每个网络直通区将输送10名选手,共60位准“快女”。也许,有人会认为此次的网络海选会对步步高有所帮助吧。
  但是值得注意的是,在网络赛区方面,“快女”单独找来一家冠名商

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