084期一波中特|波叔一波中特今晚

你的位置: 首页 > 培训资讯首页 > 文章详情

新浪合并分众有感:大门户VS大长尾

作者: 佚名  上传时间:2009-12-31  浏览:63
新浪收购分众
08年的岁末,因为新浪合并分众,门户网站再次站上互联网眼球之巅。新浪“低吸”分众,给竞争对手以措手不及,同时以“大门户”化解了“去门户化”之危。09年的年初,因为新浪合并分众,互联网进入“大门户”与“大长尾”抢夺广告客户的新时代。 融合创新应对“去门户化” 何谓“去门户化”?#23458;?#20439;地说就是网民的兴趣更加分散,更多的上网时间分布于QQ、MSN、博客、BBS、视频、贴吧、搜索引擎、垂直网站、SNS等领域,而不再像以往一样?#35272;?#20110;门户网站的?#34892;?#22320;位。 2008年以来,“去门户化”的呼声不绝于耳,因为天涯的超强人气,因为百度新闻的推出,因为阿里妈妈的横空出世,因为开心网的风靡一时,因为门户网站的越来越同质化……而门户网站,虽然有庞大的用户基数和一流流量,由于粘?#22278;?#26159;很强,各大门户极为苦恼。而门户又一度不屑或无法去和?#34892;?#22402;直网站争夺用户,于是只好在相互之间展开对攻战。甚至在北京奥运会期间,虽然搜狐拿到了互联网内容赞助商资格,但是新浪、网易、腾讯曲线攻关,通过央视网获得了奥运会全部赛事的互联网视频转播授权,理论上只属于一家的奥运报道特权结果大家都有了,你有我有全都有,于是只能在报道时间上做起了文章,看谁家的新闻最快。而奥运过会,?#28120;?#30340;繁荣又重归于困惑的宁静。 一时间,门户网站似乎遭遇了发展的瓶颈。正视?#36136;怠?#31215;极应对是门户网站扬长避短、做大做强的唯一出路。 融合与创新是互联网行业不变的主题。我?#24039;?#22788;这个快速变革的时代,单一化已不能满足网民的胃口,也不能满足企业的胃口。唯有不断创新增强用户粘性,才能增强网站的生命力。君不见,百?#21462;?#35895;歌正在努力“去搜索引擎化”? 新浪合并分众,便是对网民“去门户化”的积极应对。而且庆幸的是,在金融风暴背景下进行的此次收购,新浪仅付出了极低的收购成?#23613;?#26681;据协议,新浪将增发4700万普通股用于购买分众传媒旗下的分众楼宇电视、框架广告以及卖场广告等业务相关的资产。通过吸收分众的户外数字广告资源(渠道+客户),发挥新浪的既有门户优势,强强整合,必然产生巨大的合力。此前,新浪将博客升级为空间,并借鉴开心网新增了好友买卖、老虎机、争车位等游戏,进一步增强了用户粘性。凡此种种,进一步奠定了新浪在门户网站中的王者地位。 放眼2009,门户、社区、垂直等网站之间的竞争将进一步白热化。新浪合并分众无疑是奥运报道权之后的又一大热点,或将掀起2009年网络并购潮。 “大门户”与“大长尾”的分庭抗礼 分众虽然垄断了楼宇广告,但它从来就不是门户,充其量是比较有分量的“楼宇长尾”,因为它与传统的电视广告进行叫板,创新了广告载体,但又不足以取代电视和网络。新浪合并分众,将使新浪成为独一无二的“大门户”,因为其将线上资源与线下资源和谐地融合为一体,将使之与搜狐等门户进行直接区隔。

正如新浪CEO曹国伟所言,“未?#27425;?#20204;公司施展的领域可能就不仅仅在门户网站之间的那种竞争了”(《经济观察报》12月29日第21版)。其他的门户网站与之相比短板尽现,但不容忽视的是,成千上万的?#34892;?#32593;站组成的“大长尾”,从某种程度上讲,其竞争合力不逊于搜狐或网易。特别是 .com像阿里妈妈这种只针对?#34892;?#20225;业的网站,亦不可小觑,甚至还有白马、航美这样诸多的“户外长尾”。 门户之大是从门面上、规模上讲,长尾之大是从数量上、用户基数上讲。随着网民数量不断攀新高,以及金融危机的背景带给互联网的发展机遇,众多?#34892;?#32593;站正在以超乎寻常的速度雨后春笋般地冒出来
因此,在2009年,互联网领域必将进入“大门户”与“大长尾”分庭抗礼抢夺广告客户的新时代。 新浪收购分众这个事件本身就是一个最大的广告。由于眼球效应、马太效应,?#25910;?#39044;测2009年新浪的广告投放量将优于搜狐等门户网站,受此影响将进一步吸引企业的硬广告投放?#25512;?#20182;推广形式的合作,从而形成强者恒强的良性循环。 在门户为王的时代,?#34892;?#32593;站作为后来者,资金、规模上都无法与门户相PK,要立于不败之地,就必须形成“长尾特色”,如开心网,通过争车位游戏的火爆赢得了汽车广告收入。 门户就是门户,长尾就是长尾。门户取代不了长尾,长尾也取代不了门户,虽然大家都在盯着对方的市场。正是这种潜在的竞争,推动着互联网快步向前发展;也正是这?#36136;?#23454;上的互补,促使着网民基数的不断膨胀。 马太效应VS长尾效应 新浪与分众的合并对于各行业企业的市场营销、?#25918;?#25512;广工作有什?#20174;?#21709;?#25512;?#31034;?北京上德传播机构研究认为,马太效应鲜明的门户网站与长尾效应显著的?#34892;?#32593;站,是“鱼和熊掌必须兼得”,在这个网络危机防不胜防的时代,夸张地说要“宁可错投一千不可放过一个”,不夸张地说也得“门户、社区、垂直一个都不能少”,况且网络推广成本远低于其他推广方式。成功竞选美国总统的奥巴马便是最典型的例子。奥巴马击败希拉里,招招不离互联网;奥巴马对麦凯恩出招,又是招招不离互联网,竞选主?#22330;?#25628;索引擎、电子邮件、网络视频、博客、BBS、SNS,不一而足。 新浪CEO曹国伟说,“我们希望通过把整合营销这个概念融合进去,建立起一个中国数字新媒体的整合模式。”(《经济观察报》12月29日第21版)无疑,新浪在试图缔造一个“新媒体帝国”。对于广大企业而言,在“网络为王”的新媒体时代,可千万别再抱着报纸、电视等传统媒体高枕无忧了,与时俱进、勇“网”直前是不可逾越的选择。 全球金融危机余波仍在,2009年的市场竞争将更加惨烈。网站在争夺广告客户的同时,企业也在选择网站,这是一场双向运动。能否“对上眼”除了企业对门户和长尾的不同理解外,就?#27599;此?#26041;的缘份了。

路过

鸡蛋

鲜花

握手

雷人
分类:

高端阅读

关键字: 新浪 合并

免责声明 免责声明

     
084期一波中特