084期一波中特|波叔一波中特今晚

你的位置: 首页 > 培训资讯首页 > 文章详情

快女和唱响的经济较量 快女靠营销抢人

作者: 佚名  上传时间:2009-12-31  浏览:103
  周杰伦成为《绝对唱响》代言人
  2009年“选秀大战”愈演愈烈。湖南卫视的《快乐女声》和江苏卫视的《绝对唱响》成为今年两个正面对垒的同质性选秀节目。江苏卫视方面,《绝对唱响》率先获批,与“名师高徒”打包播出。而湖南卫视方面,《快乐女声》在“五一”卷土重来之后,大有后来者居上的势头。两家之战,不仅体现在荧屏收视率上,也有背后的经济较量。
  “快女”靠营销“抢”人
  目前,?#35757;?#35270;节目当作一个品牌来运作已是不争的?#29575;擔?#22312;营销学中有条定律是“第一比最好更重要”。
  作为内地选秀节目的“航母”,怎样制造话题、如何规划每一步宣传点一直是湖南卫视的强项,才?#25307;?#24067;海选,就公布“一主持加一快男”的主持方式,“谢娜+张杰”“杨乐乐+?#25307;?rdquo;等新?#39318;?#21512;颇有看点。另外,“快女”启用了《挑战麦克风?#20998;?#30340;“评委机器人”,在音准和节奏上有了更加严厉的程式标准,也算是一大创新,最有意思的是,还增加了考量人品的签约规则,让观众目不暇接,甚至还炒出了往届“唱响”冠军也来报名的新闻。
  在启动时间上稍晚的《快乐女声》,利用以往综?#25112;?#30446;的经验,在宣传营销上抢占了先机。
  此外,“快女”今年开设的网络赛区吸引了很大比例的海外报名者,应该承认,网络赛区是“快女”的一大看点。
  冠名商?#23383;?#36896;轰动效应
  2005年,蒙牛在“超女”上投入了1400万元冠名费以及8000多万元的后续支持,近一个亿的投入换来了蒙牛品牌价值的提升、蒙牛酸酸乳25个亿的销售额和蒙牛产品销售渠道的拓展。而2006年,蒙牛继续与“超女”合作,冠名费提升到6000万元。蒙牛的一位员工曾向媒体透露,原本蒙牛今年有望三度冠名,湖南卫视原先与蒙牛的协议是6000万元的冠名?#36873;?#20294;由于广电总局的限令,蒙牛认为既然不能直播海选,那就少了许多看点,广告投放?#19981;?#21463;影响,希望能减少冠名费,但湖南卫视方在冠名费一事上丝毫没有减少的意思。最终,“?#35762;?#39640;”取代了国内乳业巨头“蒙牛”,获得本届“快女”的冠名权,冠名费飙升?#20004;?#20159;元。冠名商的易人成为《快乐女声》最大的宣传亮点。
  此外,在网络赛区方面,“快女”单独找来一家冠名商——网络游戏?#20301;?#40857;族,?#19981;?#21462;了7位数的冠名?#36873;?br/>   李宇春PK周杰伦
  湖南卫视向来擅长自产自销的模式,这一次“快女”也不例外搬出了“超女”的佼佼者李宇春做代言人。2005年“超女”冠军李宇春带头极力鼓动女孩们“想唱就唱”,今年,这位选秀“一姐”以一种特别的方式在本届“快女”中出场,正式开启《快乐女声》帷幕,湖南卫视还单独为其打造了一辑宣传MV。
  以李宇春在乐坛的地位显然不够与周杰伦、张惠妹等大牌并论,但?#25250;?#23431;春在粉丝中的绝对人气自然不可小视。作为湖南卫视选秀的代言人,她的一夜成功更是足够令人信服的。
  江苏卫视《绝对唱响·名师高徒》官方宣传片则因为赞助商是雪碧的原因,以周杰伦为主打,周杰伦在片中不仅许下重?#21040;?#20026;本届《绝对唱响》冠军量身打造歌曲,还力邀优胜选手参演?#32422;?#30340;MV和电视剧。

  相比之下,李宇春的形象更贴切这种选秀节目,因为其本人就是选秀节目造出的明星。
  “?#35762;?#39640;”分摊赞助
  继大?#30452;?#20896;名《快乐女声》后,“?#35762;?#39640;”又以特约播出的形式,向江苏卫视投入千万元广告费,特约播出《绝对唱响》。?#30340;?#20154;士认为,“?#35762;?#39640;”将广告费分投两大卫视,无疑是聪明之举,风险分摊,?#25214;?#21152;倍。这些选秀节目不仅是星途之战,更是品牌之间的公关之战。节目的质量和影响力就是厂商的?#39029;?#24230;,每个选秀节目背后都有一个企业和品牌的身影,雪碧、蒙牛、?#35762;?#39640;等都是其中响当当的品牌,对于选择什么样的节目来合作,众多品牌的标准是“只选最具潜力的节目”。
  娱乐拉动经济
  经济的冬天是娱乐的春天,《快乐女声》与《绝对唱响》都将为这个冬天带来一片快乐,选秀节目越火爆,娱乐经济对中国GDP增长所做出的贡献就越大。
  受亚洲金融危机打击最大的韩国,当年正是凭借?#35813;?#21457;展的娱乐经济走出了阴霾。娱乐经济的提升已成为一个国家软实力提升的重要标准。
  中国不仅地大物博,古往今来更是一个人才辈出的国度,虽然现今我国娱乐经济产业在世界经济格局中尚属不发达国家之列,但只要我们假以时日,耐?#32784;?#25496;娱乐经济的内在价值,必会有所斩获。

路过

鸡蛋

鲜花

握手

雷人
分类:

高端阅读

关键字: 经济

免责声明 免责声明

     
084期一波中特