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两大粮油品牌火拼大米市场 共同苗准全产业链

作者: 佚名  上传时间:2009-12-23  浏览:208
  
  金龙鱼、福临门,这对小包装食用油领域的老对手,正在将竞争引向大米市场。二者背靠的两大粮油集团益海嘉里与中粮,瞄准了同一个“武器”——全产业链战略。
  2009年下半年,金龙鱼与福临门大米在各地商超全面铺货,开启了二者竞争的最新领域。益海嘉里食品营销有限公司总经理陈波对网易财经表示,“益海嘉里是全球最大的粮油企业之一,以前在国内的产品主要是食用油,现在还将重点经营大米和面粉。”而从事大米进出口贸?#36164;?#21313;年的央企中粮集团,今年也重点将产业链向上下游延伸,中粮董事长宁高宁希望旗下大米占全国市场份额的15%-20%。
  数据显示,中国大米年消费量约2.4亿吨,但其中小包品牌大米销售量不足2%。中粮与益海嘉里,瞄准的正是这一巨大的空白市场。20年前,侨资企业丰益国际(益海嘉里母公司)将小包装食用油带入中国,与后来者福临门、鲁花一道,?#25112;?#20102;散装油消费时代。现在,食用油第一品牌金龙鱼试图在大米领域克隆?#32422;?#30340;成功经验;老对手福临门,更是期望以中粮在粮食领域数十年的经营资源,扳倒金龙鱼,挽回?#32422;?#39135;用油领域的败局。
  金龙鱼期望克隆食用油经验
  实际上,早在今年下半年金龙鱼大米集中上市前,益海嘉里已经在水稻加工业筹谋了5年之久。陈波说:“大米产业,益海嘉里一直在发展循环经济,从订单到加工、销售全覆盖;稻壳发电、米糠榨油,做了很多新尝试,也已经取得了一些成功。现在,米糠油的技术问题已经解决,2010年米糠油会作为高端产品之一上市。”
  目前,益海嘉里旗下大米品牌包括金龙鱼、香宴、香满园、金元宝等;大豆、玉米、杂粮加工、分销产业也在逐渐丰富?#23567;?#30410;海嘉里在黑龙江五常、辽宁盘锦、吉?#32622;?#27827;等地,建立了订单农业模式,目前已完成水稻订单农业29万亩,控?#25340;?#32946;种、订单种植、精深加工、产品名牌化、副产品综合利用整个?#26041;凇?br/>   在2008年度财报中,丰益国际如此阐述其在华业务“在取得小包装油和大豆压榨的行业领先地位后,正通过延伸到其他农作物业务来提高现有结?#36141;?#33021;力。”
  陈波介绍,11月18日,丰益国际刚刚在上海投资8亿成立了全球研发?#34892;模?ldquo;我们整合了丰益国际全球的研发资源,这最大的目的就是希望将粮、油加工科技水平提升。”
  福临门借政策优势逼宫
  在食用油业务板块,中粮福临门多年来一直屈居第二。2008年,金龙鱼销售量约200万吨,市场份额占30%-40%;福临门市场份额仅为10%。不过,在国内大米产业,中粮涉足时间更早,一直是政府授权的从事大米进出口贸易的公?#23613;?br/>   现在,中粮正在从单纯的出口、贸易模式,转型为建立、收购大米加工厂,主攻内销业务。11月14日,中粮米业(大连)有限公司宣布开业,每年可加工大米23万吨。
  中粮集团董事长宁高宁说:“今后几年,中粮将以大连米业投产为契机,继续探索东北地区稻米加工布局,大力发展粮食加工项目,完善稻米产业链条,强化稻米供应能力。”他还透露,除大连基地外,中粮在绥化、沈阳等水稻主产地,有多个年加工能力超20 万吨的加工项目正在筹建当?#23567;?br/>   而此前半年,中粮刚刚抛出40亿元大手笔,在天津建粮油综合基地,其建成后将成是北方最大粮油基地;5月,中粮还在北京与东北、江西种植大户高调签订种植合同。目前,合同种植占中粮米业总采购量的20%左右,未来中粮还将扩大这个比重。
  除福临门外,中粮还着力打造金地、五湖作为核心品牌。中粮的目标是逐步把大米品?#21697;?#23637;到占全国市场的15%-20%。

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