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沃尔玛便利店品牌“惠选”在华试水

作者: 佚名  上传时间:2009-12-23  浏览:92
三家名叫“惠选”的小便利店近日悄然现身深圳社区,昨日,据沃尔玛内部人员透露,这种300平方米的小店是沃尔玛在中国试运营的社区便利店。这是继家乐福的迪亚天天折扣店、英国最大零售商TESCO的Express便利店、7-11后,外资零售巨头转战中国便利店模式的又一次试水。
消息人士称,沃尔玛社区便利店方案已经酝酿很长时间了,如果运营效果好,不排除把社区便利店的模式应用到其他城市的可能。
沃尔玛在华试水便利店
一向以连锁超?#34892;?#35937;示人的国际零售巨头沃尔玛正式进军中国便利店市场。这三家小店选址在深圳社区,面积在300平方米,除了店名叫“惠选”以外,其他的员工服装和产品标签?#20154;得鰨?#37117;显示的是沃尔玛标?#23613;?#20415;利店以食品、日常生活用品为主,部分商品价格略高于大卖场的价格,其选址以便利、深入社区为特点。
“家乐福的迪亚天天店也是立足社区,早就推出了”,家乐福北京相关人士称,对于这种社区店的运营效果,该人?#35838;?#20104;置评。不过记者注意到,迪亚天天折扣店在社区的覆盖范围很小,在许多成熟社区,很难见到它的身影。
据悉,这种业态模式类似于英国最大零售商TESCO在上海的Express快捷店。从去年8月起,TESCO快捷店就入驻中国,目前在上海已经有6家。而进入中国最早的7-11全球最大便利店?#24067;?#24555;了步伐,在上海新开分店后,还深挖北方市场,潜入天津。一场外资零售巨头竞争?#23601;?#31038;区零售企业的战争已经大?#29260;?#40723;地展开了。
高附?#21448;?#26381;务赢得高利润
事实上,沃尔玛这种社区便利店业态对于国内零售企业来说并不陌生。据华润万家内部人士介绍,?#23601;?#30340;社区便利店这一业态已存在10年之久。仅华润万家在北京就有30家社区店。只是国内普遍把面积在500平方米以下的便利店、3000-4000平方米的综合超市统一划为社区便利店。
与外资便利店一样,?#23601;?#31038;区便利店内的商品以生活用品和畅销品为主,商品价格普遍高于大卖场。据业内人?#23458;?#38706;,便利店的运营成本要高于大卖场。由于便利店所容纳的货物要?#23545;?#23567;于大卖场,不得不需要单独的货物配送?#34892;模?#36824;需具备运输、送货、?#25191;?#31561;完善的物流供应链,并且至少要两天送一?#20301;酢?#32780;大卖场则不需要配送?#34892;模?#20379;应商的货直接存储在大卖场里,减少了很多中间?#26041;凇?#27492;外,便利店没有专业的促销员,其人工成本也要高于大卖场。
多家零售企业人士认为,社区便利店最大的优点就在于方便、快捷。
据记者调查了解,?#23601;?#30340;便利店有超市发、快客、好邻居等多个品牌。但其经营方式还难脱“小超市”模式。尤其是北方的便利店相关配套设施还不及南方完善成熟。在提供快餐方面,内资便利店提供的产品相对单一,一般以包子、玉米、午后红茶热饮为主。而外资便利店如7-11除汉堡、寿司?#20219;?#39184;外,还有豆浆、盒饭等中餐,品种上更为丰富。
将可能成为收购的又一平台
虽然目前的内资便利店在配套服务上发展?#35813;停?#22914;快客、好邻居等便利店提供了市政交通一卡通的充值服务,在好邻居可以用银联支付商品费用,?#29992;?#36824;可以缴纳电?#36873;?#25163;机?#35757;取?#20294;外资便利店在服务方面还是走在了前头。不仅有快餐、一卡通充值服务,还有接收快件、订票、缴?#35757;?#26381;务。
“这就导致?#23601;?#30340;社区便利店很难与社区小超?#34892;?#25104;竞争优势。”一业内人士称,很多便利店只学到了国外便利店的外壳,如24小时营业、价格高等,但还没有抓到经营的精髓,便利店还应?#27599;?#20415;利服务盈利,以高附?#21448;?#26381;务赢得高利润。
而据业内人?#23458;?#38706;,沃尔玛中国计划在2009年新开100家门店,5年内开出1000家店。一业内人士预测,如果外资社区便利店这种业态大幅扩张,将有可能成为收购?#23601;?#31038;区零售企业的又一平台。

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