084期一波中特|波叔一波中特今晚

你的位置: 首页 > 培训资讯首页 > 文章详情

杨松霖:热心慈善公益活动有助于品牌速成

作者: 佚名  上传时间:2009-12-23  浏览:135
大家应该对这件事都还记忆犹新:我国四川省汶川地去发生8.0级大地震之后,在中央电?#29369;?#30340;慈善募捐晚会上,广东的加多宝集团(红色易拉罐王老吉的生产商)捐赠1亿元人民币给灾区人民抗震救灾。结果在一夜之间,中国大地就掀起了?#36824;?#32418;色的旋风,王老吉凉茶在超市脱销,“中国人,喝王老吉”、“要捐就捐一个亿,要喝就喝王老吉”等口号在网络上广为流传,成为民间的顺口溜。即?#36141;?#26469;有人传言这是有专门的策划公司在有意“炒作”新闻事件,甚至有些所谓的专家对此还表示不屑,但是广大网民无怨无悔,继续传颂王老吉的义举和顺口溜。因为大家觉得那毕竟是白花花的“银子”,1亿元人民币可以为灾区人民做好多事情。这就是慈善公益行动的力量,它不仅可以体现出品牌敢于担当社会责任,而且有助于品牌形象的提升和品牌情感的维护。 相反,那些在这次抗震救灾中表现?#36824;?ldquo;慷慨”的品牌,则受到许多网民的谴责甚至唾弃。例如,“王十元”事件发生后,就有人在网络上建议大家抵制购买其产品,股价也大幅下跌,甚至有些基金经理还放话,“实在让人太生气了,只好砸盘!”看来,品牌的慈善公益行动已经成为广大受众对其的一?#21046;?#24453;,一种应尽的责任,非为不可。虽然?#25910;?#21453;对“索捐”行为,但是,力所能及地参与慈善公益活动确实应该是企业和品牌的一种责任。 然而,履行这种责任并非只是一种“消费”,而更是一种“投资”。看不到这一点正是那些“抠门”的品牌经营者们不乐意参与慈善公益活动的根本原因。慈善行为虽然不能直接带来产品的销售,但长远地看,它会改变人们对品牌的看法,间接地提升品牌的声誉、形象以及销售?#21462;?#32654;国相关机构曾对469家不同行业的公司的调查表明:资产、销售、投资回报率均与社会慈善成绩有着不同程度的正比关系。难怪那些欧美品牌热衷慈善公益事?#25285;?#32780;非一些人心目中的“傻子”。例如,直销品牌?#27431;?#22312;世界各地,支持女性在经济、文化和体育等方面的发展,成立的“?#27431;?#20840;球妇女健康基金会”为全球妇女健康而操心,其下属的“?#27431;?#20083;腺癌认识会”为乳腺癌的早期发现和教育提供了几千万美元,成为美国资助妇女对抗乳腺癌最大的资金提供商。通过一系列公关行动,?#27431;?#20844;司在女性中树立了较好的口碑,人们在购买?#27431;?#20135;品的时候,会感受到另外一种亲切的关怀,而且大大地促进了产品的销售,成为全球第二大直销公?#23613;?#36825;就是积极参与慈善公益活动所带来的“溢价”。 当然,在参与慈善公益活动中还须讲究一些策略,才能够使其价值最大化,譬如,慈善公益行为应该符合品牌的核心理念,选择能够促进自身目标实现的社会慈善公益事?#25285;?#38024;对品牌的主要利益相关者——客户、员工、社区、政府官员或供应商等,以有意义的方式提升品牌形象、维系品牌情?#23567;?注:本文摘自拙著《品牌速成大师》P185-186,欢迎您参与“品牌速成”课题研究。 欢迎与作者?#25945;?#24744;的观点和看法。杨松霖,卓?#35762;?#30053;家、营销与品牌导师,融通西方?#25191;?#31649;理与东方古典思想的开拓者,找位学与统欲主义的创始人,品牌原动力的发现者,品牌速成理论的奠基人和行动导师,“客户就是情人”的首倡人;现已公开出版的营销与品?#21697;?#38754;的专著有《找位》、《品牌原动力》、《客户就是情人》、《品牌速成大师》等;现任多家实业和咨询公司的高级顾问,被誉为最具理论和实践功底的营销大师。沟通反馈请发送至E-mail:[email protected]。(第一品牌网)

路过

鸡蛋

鲜花

握手

雷人
分类:

高端阅读

关键字: 杨松霖 活动

免责声明 免责声明

     
084期一波中特