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丁磊“养猪”VS北大才子“卖猪肉”

作者: 佚名  上传时间:2009-12-22  浏览:109
“人怕出名猪怕壮” “人怕出名猪怕壮”。 中国的语言文字,就是充满想象力,“名”和“猪”的关联,在这句成语里,就淋漓尽致地,被联想起来了。 时下的中国,网易丁磊与天地食品陈生两个风尖浪口的名人,借“猪”势,爆光度更高了。 天地食品与网易相继投身“猪”业,一先一后极尽所道,掀起新闻传播的巅峰之作。作为两家公司最具争议的人物,陈生与丁磊成为了媒体一波又一波的关注对象,相关媒体报道、评论更是极具轰炸性及颠覆性。 不论是北大才子的文人唱高调,还是丁首富的商道无间道,或猪肉佬VS慈善家,两人身上有众多相提并论之处,也的确可得出许多颇具意味的论调。 作为时代的娇子,两人背景迥然各异,网络丁磊VS才子陈生,一个从最高学府走出,一个?#26377;?#25311;的网络显身,厚重与尖端交融。 十分有意思的北大是,两人在“猪”上的炒作,也把背景资源用得相当“够肉?#19969;薄?出于种种机缘,不乏把陈生“卖猪”与丁磊“养猪”做一比较,得出两者新闻传播的权谋之术。 受此兴味,?#25910;?#23558;?#26377;?#38395;炒作角度,对二人作一对比,以避嫌“躲猫猫”。 北大才子卖“壹号土猪” 陈生的“壹号土猪?#32972;?#20316;,早在2006年就开始了,当时,“北大才子”街头操刀卖猪肉,“天地壹号土猪”一时间名声大鹤,其品牌在堪称经典的“口水仗”战中,走向了行业尖端,在这场声势浩大的事件营销中,新闻传播起到了绝对推波助澜的作用。 在几年内,包括新华网、搜狐、新浪凤凰网在内的大型网络媒体,《金融界》、《南方都市报》、《广州日报》等全国主流平面媒体,以及CCTV?#26696;?#22320;方电?#29992;?#20307;均以《北大才子卖猪肉成千万富翁》等类似标题,对陈生卖猪肉的经历,进行了报导和解读,各类报导累计数百篇。 依附于“猪”身上的神奇民族心理,“北大+猪肉”模式,成为所向披靡的新闻传播利器。 直至08年底,闹市街头再现?#25226;?#31350;生猪肉倌?#20445;?#36890;过一场有争议的招聘策划,“壹号土猪”再次引起媒体关注。 首先,在11月底,广州的《广州日报》、《南方都市报》、《羊城晚报》等主流媒体纷纷报导“1500名应届硕士竞聘卖猪肉工作年薪8-10万”这一新闻事件,随后,全国各地的电视、平面和网络媒体纷纷跟进或转载,累计报导量在短时间内突破百篇,后续的跟进报导与解读,更是不计其数。 在金融危机和大学生就?#30340;训?#22823;形势下,“硕士”与“卖猪肉?#20445;?#25152;带来的强烈反差和冲击,及其形成的新闻点,成为了全社会关注的焦点。 北大出身的老板带领一批研究生出身的职员,磨刀赫赫,杀向市场,其后,大势所趋,一路顺风顺势,稳住和拉动了“壹号土猪”的市场。
[1][2][3]下一页前首富丁磊养猪之网络版
话说2009年春末网络用来做什么,首看丁磊的“网易猪.COM”。 前中国首富、省人大代表积极回应媒体,在“两会”期间,高调抛出“养猪经、致富论”。选择日本鹿儿岛黑毛猪、圈养与牧养的结合、麦当劳式的?#29992;?#27169;式、还包括网络直播养猪实况等等,出尽风头。 丁磊第一时间接受《新快报》采访,大谈如何用麦当劳模式推广养猪业以及养猪心得。 一时间,“丁磊养猪”、“麦当劳模式”、“产业升?#19969;薄ⅰ?#39135;品安全”等词语占据了各大媒体的首要位置,电视、报纸、?#21448;尽?#32593;路纷纷跟进,仅2月16?#25214;?#22825;时间,媒体报导量就破百,有为丁磊的眼光和做法较好,也有直指丁磊意在炒作曝光,见?#22987;?#26234;,褒贬不一,争论波及社会各界。 随着“丁氏变法”一一公之于众,“网易猪肉?#34987;?#20102;,提前造出了虚拟大品牌。 略一思量,“网易+猪肉”模式,何尝不是剑风嗖嗖。丁磊是中国互联网创业偶像级人物,现在,他以人大代表的身份?#24213;?#24049;要去养猪,理由是?#20174;?#24049;对食品安全和农业的忧心。而对于丁磊的另一个身份――前首富,媒体默契地把其与养猪结合,纷纷挖掘出许多爆炸性的新闻点。 丁磊是个行动主义者,因为他将养猪付诸实施。丁磊为啥不去养牛、养羊呢?#35838;?#20204;期待。 “独孤求败式?#32972;?#20316;境界 可以肯定,两人在炒作的方法上各用所长,借用的背景虽然天壤之别,但都在极短的时间内,红通大江南北。 在这场有关“猪”的炒作中,二人借用不同的背景光环,再以巨大反差出线吸引了民众,“北大才子?#21271;?#28818;作成一个抽象的概念,“前首富”更是养猪农户的希望。 此外,在炒作题材上,陈生另具匠心,“卖猪肉比卖电脑还难”、“卖猪肉卖出北大水平”、?#25226;?#31350;生猪肉?#23567;?#31561;等,始终抓住“高学历天之骄子”与“猪肉?#23567;?#30340;强烈反差,以及社会对大学生就业问题的高关注度,成功地使“壹号土猪”与北大“齐名”。 而有关丁磊题材的炒作,更胜一筹,其先以人大代表身份发言,大谈进军农业,食品安全,产业升级,麦当劳模式。其后,更是大打“公益牌?#20445;?#20026;天下苍生谋利,回旋波折后终于嗅到了“网络”的味道,充分利用IT这一?#25226;蟆?#34892;业与养猪这一“土”行业的强烈反差,以及社会对食品行业的敏感,成功地导演了这场新闻传播的巅峰之作。 最后,?#25910;嘰有?#38395;传播学的影响角度探索究竟,破其炒作法,寻其共同点,以从侧面,论述二人炒作功?#23383;?#28145;厚、之科学。 首论全面,这场声势浩大的全民“炒猪”?#30805;?#27874;及中国社会之广、之深实属罕见,上至国家政要、华尔街分析师,下?#26009;?#38388;小田及饭事茶料,中国社会各阶层自愿?#36164;?#20026;“猪”狂。 次论?#20013;?#26080;论是土猪,还是黑毛猪,中国已经掀起一场“绿色猪”?#30805;?#20892;业学家,养殖专家共同承担起优质猪肉的探索之路,旨在全民打造出中国食品行业的“绿色饮?#22330;被?#22659;,抚慰三鹿事件带来的创伤,“民以食为天?#20445;?#20197;二人养猪为代表的国人健康探寻之路,将犹如滔滔江水,连绵不绝,“卖猪、养猪”处在了历史公益性的源头。上一页[1][2][3]下一页末论发展,雷声隆隆的?#25226;?#31350;生猪肉档”及“网易养猪网”可称得上划时代的炒作杰作,论其历?#26041;?#31243;,题材上的话语权更是取之不尽,繁衍进化至更高等产物,二人当然明白,民心所向,才是炒作长久之计。
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