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用友移动的大众“牌”

作者: 佚名  上传时间:2009-12-22  浏览:99
用友移动要从一个IT品牌进入消费者领域,成为一个大众品牌
今年的热播贺岁片再次将手机搬上了荧屏。一部名为《命运呼叫转移》的电影,已经将手机引发的故事扩大到更广的人群,在其票房直线攀升的同时,大家感同身受地发现:在人们的生活中,手机已无处不在。而同样无处不在的商机也找到了手机。2007年,“移动商务”已然成为电子商务和营销领域的热门词汇,3G时代的?#24179;?#26356;是让移动商务的热潮一浪高过一浪。据艾瑞咨询预计,2010年中国移动商务市场规模将达到76亿元人民币。
当各大企业开始在移动商务领域跑马圈地时,用友移动推出了移动商务平台――移动商街。该平台囊括了移动搜索、移动营销、移动管理、移动商务以及移动娱乐,将“B2B”和“B2C”融合在一起,用移动营销、精准营销和娱乐营销的理念为大众用户提供了一?#20013;?#30340;购物选择。
从“商气”到“人气”
早在2006年7月,用友移动就将组建移动商街确定为核心业务。从电子商务的角?#20154;擔?#29992;友移动定义的移动商街是以“B2B2C”为模式。很显然,用友移动正是看中了“扎?#35759;?#21334;货”的集群效应,用占位、应用和投资的三重价值招揽商家入驻,同时,手机用户的普遍性也确保了移动商街中用户的多样性。除此之外,用友移动还自主研发了我国第一个M-ERP运营平台,并通过国际技术合作推出了优莓手机?#22987;?#26381;务,与中国移动的黑莓、中国联通的红莓形成“三莓争放”的格局。
对于企业商家而言,无论是移动商街占位、应用和投资的三重价值,?#25925;?#20225;业移动管理的M-ERP,用用友移动商务科技有限公司总经理杨健的话说就是要“以用为?#23613;保?#21516;样,对于用户而言,用友移动?#24067;?#25345;实用性原则。杨健表示:“移动商街的实用性很重要,所以,用友移动在全国各大?#34892;?#22478;市开辟本地街,而全国范围内的移动商街主要用于搜索,本地街可以提供更多的结合当地特色的实用性服务。”
同时,用友移动选择了在“80后”、“90后”中颇有号召力的“2007快乐男生”?#25307;?#20026;代言人,带领“拇指一族”尽快了解和体验这一平台。
目前,移动商街已经在全国发展了10家区域运营?#34892;模?#22312;21个重点?#34892;?#22478;市开街,与100家合作伙伴形成了紧密渠道体系,注册商家达到20万家,注册用户更是突破了100万。
玩转手机2.0
对于2008年,杨健宣布:“用友移动要从一个IT品牌进入消费者领域,成为一个大众品牌。”然而,在国内偌大的市场中,打造品牌尚属不易,何况是成为一个路人皆知的大众品牌?
因此,在2008年,用友移动将移动商街的品牌主张由2007年的“3G地标”转为“HappyLife,HappyGo?#20445;?#20513;导国内的大众消费者向“追求快乐时?#23567;?#33258;由自在的生活”以及“随时随地享受丰富多彩的生活”努力。
在此品牌主张的引领下,用友移动首先打出娱乐营销牌――从2007年12月18日正式启动“挖宝活动?#20445;?#24182;与天娱签订战略协议,为进一步丰富移动商街上的娱乐营销内容。同时,用友移动还推出了移动商街手机社区2.0指网,该服务不仅适用能玩JAVA游戏的大多数手机,而且用户只要支付手机上网费用,就能收、发信,并给对方留言和回帖。另外,其“共同好友”功能还能让用户查看和交往者有无共同朋友,从而决定是否加为好友。

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