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迈克尔 ?杰克逊:身后之“势”

作者: 佚名  上传时间:2009-12-21  浏览:110
6月25日,音乐巨星“流行音乐之王”迈克尔•杰克逊(MichaelJackson)的心脏停止了跳动,一个巨星陨落,标志了流行音乐史上一个时代的结束。但是,迈克尔•杰克逊这个全球著名的“品牌”并没有消失,犹如他的音乐和舞蹈,这个品?#24179;?#38271;驻人心,成为不朽的象征。一些行动迅速的企业已经开始摸索探求“迈克尔•杰克逊”作为一个品牌的商业价值。
巨星的后世价值 “?#34892;?#20154;可以在流行文化领域控制人们的想象力。他们在去世以后变得更加伟大。”美国总统奥巴马如是说。 真正能够做到这样的人并不多,“猫王”埃尔维斯•普雷斯利(ElvisPresley)和约翰•列侬(JohnLennon)一定位列其?#23567;?#35768;多商家和机构重新挖掘了这些巨星的后世价值,为品?#32856;?#21152;了非凡的光环。合法使用猫王肖像的产品就多达100多种,Zippo打火机和AmericanGreetings贺卡就是很好的例子。而随着电脑技术的发展,企业已经不满足于仅仅将发黄的照片印在产品上,而是让已故明星在广告片中活灵活?#21046;?#26469;。在非盈利组织OLPC推出的名为“每个孩子都应拥有一台?#22987;?#26412;电脑”的公益宣传片中,约翰•列侬通过电脑技术复活,深情讲述如何帮助孩子,在受众脑海中留下了非常深刻的印象,迅速建立了OLPC活动的知名?#21462;?而迈克尔•杰克逊的后世影响力也绝对是爆炸式的。 时代华纳旗下子公司AOL下属名人八卦网站TMZ.com日前首先发布美国知名流行歌星迈克尔•杰克逊逝世消息后,由于网站流量过多,曾导致TMZ.com一度陷入瘫痪状态。随后网民又在Twitter就此展开激烈?#33268;郟司儆值?#33268;Twitter服务器超负荷运转。在Twitter25日晚的10个?#35753;?#35805;题中,9个与杰克逊逝世消息有关。随后报道杰克逊病逝消息最新情况的一些个人博客、《洛杉矶时报》(LosAngelesTimes)旗下博客网站也?#23478;?#20026;访问量过多而一度瘫?#23613;?在中国,仅在天涯论?#24120;?#20851;于迈克尔•杰克逊去世的帖子,当天的访问量就?#40644;?#20102;98万人次,网?#36805;?#24086;达6000多条;国内视频网站优酷网、土豆网上,杰克逊曾经?#32435;?#36807;的MV、演唱会也?#21363;?#21040;几十万甚至上百万的点击率,留?#38504;?#21017;数千条,多则上万。 7月7日迈克尔•杰克逊的公开葬礼则成为历史上最盛大的名人葬礼直播。全球上网观看葬礼的人数节节攀升,其?#35753;?#31243;度甚至超过了美国总统奥巴马就职典礼的转播。迈克尔•杰克逊的影响力,生前巨大,身后惊人。
音乐网站迅速出击 看准了其中的商业价值,音乐网站是最先采取行动的。迈克尔•杰克逊逝世的消息出?#20540;?#22825;,Rhapsody网站就推出了名为“追忆迈克尔”的促销活动,而亚马逊(Amazon)也专门制作了“迈克尔•杰克逊”专题,这个专题囊括了迈克尔•杰克逊40余年音乐生涯中的全部24张正版音乐专辑。像已故摇滚歌王“猫王”埃尔维斯•普雷斯利一样,迈克尔•杰克逊的专辑销售火爆。[1][2]下一页在亚马逊网上商店,畅销专辑前15名全部是杰克逊的专辑,其中包括两张以杰克逊5?#20540;?#32452;合的名义发行的专辑。苹果iTunes在线音乐商店唱片下载排行榜显示,杰克逊的专辑占据了畅销专辑榜单前10名中的9名,专辑《精华杰克逊》(TheEssentialMichaelJackson)位列第一,《颤栗》(Thriller)、《独一无二》(NumberOnes)、《墙外》(OffTheWall)和《颤栗二十五周年纪念版》(Thriller25thAnniversaryEdition)紧随其后。而《真棒》(Bad)和《?#21344;?#31934;选》(TheUltimateCollection))分列第9和第10名。在下载最多的前10首歌曲中,有7?#36164;?#26480;克逊演唱的,其?#23567;?#38236;?#24515;?#20154;》位?#25317;?#19968;。 与此同时,百事可乐在加拿大多个音乐网站上发起了“纪念流行歌王迈克尔•杰克逊”的活动,鼓励歌迷制作上传模仿歌王的音乐视频。迈克尔•杰克逊曾经是百事可乐的代言,上世纪八十年代,他为百事可乐?#32435;?#20102;一系列脍炙人口的广告宣传片。凭借对年轻人的号召力,他很好地契合了百事可乐“新一代(NewGeneration)”的品牌推广。
如何借势营销? 除了音乐,其他产业也不乏有搭上顺风车的事件营销案例。总?#35838;?#20110;美国西雅图的旅游搜索网站Farecast在MSN上推出了“缅怀流行音乐之王之旅”的宣传活动。旅行的景点包括迈克尔•杰克逊小时候在芝加哥的故?#21360;?#27931;杉矶格莱美博物馆(GrammyMuseum)、杰克逊重金打造的?#20301;?#24196;园、柏林AdlonKempinski?#39057;輳?002年,杰克逊把还在襁褓中的儿子PrinceMichaelII抱出这家?#39057;?#19977;楼?#24052;?#25671;晃,引起了一阵骚乱)、摇滚乐名人堂博物馆(RockandRollHallofFameandMuseum)等?#21462;?#27599;一处推荐的景点?#25216;?#35777;了迈克尔•杰克逊事业上和生活上的重大事件,具有里程碑的意义。 与此同时,与杰克逊有关的纪念品销售也在快速升温。在eBay网上,7月8日与杰克逊有关的拍卖商品多达5万件,如杰克逊用过的?#36164;?#22871;、帽子和吉他,有收藏价值的海报、玩具、手提袋、服饰、徽章、节目单、音乐会票根和杂志?#21462;?#19982;他有关的域名,如“michaeljacksonmemorial.com”、“kingofpoplive.com”、“TheGODofPOP.com”、“MichaelJacksonLivesForever.org”也十分火热,价格最贵的域名起标价竟达到1000万美元。
适度原则:?#20048;?#21453;效果 当全球数千万迈克尔•杰克逊的乐?#38504;?#24515;痛哭哀悼缅怀的时候,与他相关的商业活动则必须要适度,否则事态的发?#22815;?#23548;致相反的结果,被认为缺少尊重,令人反?#23567;?#20170;年,在美国洛杉矶举行的黑人电视娱乐颁奖礼(BET)成为众星对迈克尔•杰克逊致敬的场合,他的父亲乔•杰克逊在接受美国有线电?#26377;?#38395;网(CNN)访问时,竟向观众介绍他的商业伙伴,表示:“我们拥有一?#39029;?#29255;公司,对于蓝光技术,那将是下一步。”儿子死后在美国首次露面却介绍?#32422;?#30340;生意拍档,有借机为?#32422;?#30340;公司卖免费广告之?#21360;?#20052;•杰克逊的?#26376;?#38543;即令歌迷愤怒,也使他迅速在网上成为攻击对象,被指对逝者不尊重。有网友指乔•杰克逊在这种场合谈生意,“行为简直令人作呕。” 由此看来,商家欲挖掘巨星的后世价值、借势宣传并非一件?#36164;隆?#20225;业必须要充分调查和研究消费者对于明星们的喜爱程度,以及他们与品牌和产品的关联性,从而更加准确?#34892;?#23547;找已故代言人,同时还不能触犯大众的道德底线。
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