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红塔山的品牌故事

作者: 佚名  上传时间:2009-12-21  浏览:109
> 正文 胸前的兜里是一座矗立的红塔山,这在当时是身份、地位、财富的象征,很让人羡慕,这也成了很多人八、九十年代不可磨灭的记忆。记忆是一份特殊的情?#23567;?#28857;一根红塔山,半个世纪的风雨,半个世纪的兴衰和荣辱,仿佛重新回到我们面前。红塔山代表着一段岁月,从悠远深邃的岁月中,我们去体味成功,感受永恒。 红塔山的品牌故事?#20174;?959年。那一年是中华人民共和国建国10周年,为表达对伟大领袖毛泽东主席的敬意,一家刚刚起步的卷烟企业工人们加班加点,赶在国庆前夕特制了一箱卷烟,上面写着?#20843;?#32473;毛主席”5个大字,送去北京中南海。
这一包烟以白色为底,上面的图案全是红色,红的塔,红的山,红的云……印证了那个年代的“红色浪潮?#20445;?#23588;其中国人本来就把红色看作喜庆的颜色。
生产红塔山的企业是来自云南的玉溪卷烟厂(红塔集团的前身)。当时的玉溪卷烟厂默默无闻,名不见经传,而玉溪?#20174;小?#20113;烟之乡”这个响当当的称号。有一段佳话:1953年,国家烟草主管部门在郑州召开全国第一次烟草工作会议,会上,来自中国、前苏联、德国、法国、日本的烟草专家对全国各地的烟草进行评吸鉴定,玉溪地区的代表因为交通不便姗姗来迟,已过了规定的时间,当专家们看到玉溪人带来的色泽金黄、油润丰满、清香醇和的高品质烟叶,不但允许玉溪烟叶参评,而且打出了超过满分100的分数:108分。但真正让玉溪名扬天下的,?#25925;恰?#32418;塔山”。
1959年,国家轻工部进行工业布局调整。从一家?#23567;?#21326;美”的上海私人卷烟厂调来30台“永进”、“新中国”卷烟机到1956年建厂的玉溪烟叶复烤厂,一同前来的还有36名上海师傅。为尽快生产出卷烟,很多工序都是手工进行。在生产出“人民公社”等卷烟后,当时的企业领导决定依玉溪一座元代建造、“大跃进”时期被人们刷成红色的古塔为烟名,创制一个“红塔山”牌卷烟。
但在当时的时代背景下,红塔山由于是?#28304;?#21697;牌,没几年就不允许生产了。直到1974年,“红塔山”开始重新生产。70年代末期,玉溪卷烟厂卷烟机由30台增加到了60台,产量最高时达到近30万箱,并在80年代初期开始生产过滤嘴香烟。
80年代初期到90年代中期,玉溪卷烟厂当时的决策者以无比的胆量和气?#19988;?#36827;国?#39318;?#20808;进的设备和技术,使企业在生产规模、技术工艺水平、生产环境跨上新的台阶,?#20013;?#20960;次大规模技术改造,使玉溪卷烟厂成为了东方的烟草巨人。与?#36865;?#26102;,玉溪卷烟厂加大对“第一车间?#25253;D―烟田的投入,巨额的投入不仅让工、农得到了实惠,最主要的是玉溪卷烟厂得到了一流品质的烟叶。红塔山产品在质量、口?#20828;?#26041;面日臻完善,在市场中遥遥领先。
玉溪人以质取胜,最先发现红塔山价值的是广东等沿海地区的商人。80年代初期,广东沿海地区时有卷烟走私现象,?#25226;?#28895;”成为人们?#20998;?#30340;对象。他们来到云南,惊喜地发现红塔山在口味、质量、外观等多方面均可以与外烟媲美。这些精明的生意人马上做起红塔山卷烟的生意。“到云南买烟,然后卖到广东,?#28982;?#26397;天的买卖使这批生意人成了第一批百万富翁。就这样,红塔山走向了全国?#20445;?#26377;人回忆红塔山最初的?#30333;?#20431;”。
1988年,国家放开了13?#32622;?#20248;烟价格,实行市场浮动价。 > 正文 1992年全国?#27573;?#20869;都放开了所有卷烟的批发价和零售价。市场是永远变化着的空气,在市场尚未完全放开的年代,能够买到红塔山,是件让人自豪的事。有一件事至今还让人记忆犹新:1994年,两烟交?#36164;?#22330;上,很多买主为了把红塔山卷烟弄到?#37073;?#20114;相比价,红塔山从第一次每条65元的报价被买主们炒到100元,这个价格已经超过了二级批发价,还有人高高地举起认购牌。最后结果出人意料,玉溪卷烟厂宣布当日不愿意?#23665;弧?#19981;愿意的原因在哪里?很多人不理解。雄心?#25345;?#30340;玉烟人解释:红塔山不应只成为贵族消费品,它应该流通到更为广阔的地方,为更多的人所认识。
红塔山在90年代达到了当时一个难以逾越的高度,最高峰时年产量近90万箱。20年左右的时间,一个品牌就为国家创利税800多亿,成为与“555”、“万宝路”等外烟?#36141;?#30340;国产品牌。“当今的红塔山是男士们?#26009;?#30340;当家烟,是酒桌宴席上的必备品,是社交场上的大红娘,是倒烟爷的宠儿,是制假销假的?#35753;?#36135;?#20445;?#36825;样的热况一?#32972;中?#20102;近10年。外国人把它看成是中国的“万宝路?#20445;?#28023;外留学生风趣地说“抽起红塔山,不忘我家乡”。中国喜爱红塔山的人数量非常之多。
玉溪卷烟厂也由此被称为“民族工业的一面旗帜”。1995年9月,玉溪卷烟厂吸纳其他几家烟草企业,以红塔为名,成立红塔集团。
1999年到2001年这3年,由于体制的转变,市场竞争?#25214;?#28608;?#36965;?#21478;外还有假烟横行、地方保护主义阻隔等多方面的原因,红塔出现前所未有的困难,红塔山出现的危机牵动着人们的心。国家烟草专卖局意?#20828;?#38382;题的严重,提出“保卫红塔山”的口号。云南省省长徐荣凯2001年10月来红塔视察时这样说:“我一直有这样一个心愿,什么时候,人们奔走相告,红塔山又回来了。”
2002年开始,人们对红塔山的再?#28982;曰图?#20104;了希望。红塔人明白:红塔山不复兴,就不能代表红塔集团复兴。红塔山需要在浴火中重生,这是一个蜕变的过程,也是一个艰难的、痛苦的历程。
在传统红塔山、世纪红塔山、金红塔山等几个规格的基础上,红塔研发出了更为亲近消费者的红塔山系列产品,提出红塔山的产品理念,在营销上力求和消费者更为亲?#23567;?#20854;中产品?#23567;?#20195;表中国烟草行业水平”的“铂金”红塔山,高科技含量的“新红塔山?#20445;感?#38754;貌、全新感觉的“人为峰”红塔山和“新势力”红塔山以及即将推出的“经典1956”红塔山?#21462;?#32418;塔集团开展了一系列的社会公益活动,如“激情?#23454;?#21704;巴雪山”、“赞助珠峰测高”等,传递了企业核心理念:“山高人为峰”。这个时期的红塔山无论是产品质量,?#25925;?#30001;产品衍生来的产品附加值、感觉、文化,继往开?#30679;?#26356;胜往昔。社会、市场、消费者对红塔山品牌作出了回应,消费者被深深地打动,就2005年来说,红塔山荣获“CCTV我最喜爱的中国品牌?#20445;?#33635;登“中国500最具价值品牌”行业榜首,“中国名牌产品”殊荣等?#21462;?br/> “山高无限,人自为峰?#20445;?#32418;塔山一步一步重新回到人们的心?#23567;?#32418;塔山品牌树立起“硬汉”的形象,半个世纪以?#30679;?#32418;塔山在荣誉面前没有变质,在困难面前毫不退缩,用自己的真实故事?#25925;妥牌?#25615;、超越、进取,?#25964;?#39640;远、追求卓越的红塔山精神。
今天,红塔山在人们的手中传递,传递着的依旧是一种精神,一?#20013;?#24565;,一种价值,一?#32622;?#24819;。记忆?#36291;?#22312;沿袭,未?#30679;?#22312;前行中到来。

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