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好的品牌名称具体能带给企业什么好处

作者: 佚名  上传时间:2009-11-18  浏览:213
一个优秀的商品名称,可以令新产品在一目了然中抢尽商机,可以让默默无闻的产品在人们的口头中复活,还可以使品牌产品走向成熟强盛、甚至长青不老。也正是你实施品牌战略的第一步、关键一步,必要的一步。借用IBM有句广告口号“不论是一小步还是一大步,都是带动世界前进的脚步?#20445;?#21697;牌命名的这一步,正是品牌成功的第一步,是创造品牌价值的关键一步!不能说她必然是成功,但是我可以肯定地说:一个艰涩的、不英不文、不伦不类、?#35759;?#25303;口、无个性无文化的产品名字,在变幻莫测的市场战斗中,面对的肯定是一条非常崎岖又荆棘的道路!我们现在面临的是一个“形象挂帅”的时代,“名正才会言?#22330;保?#36215;个好的名称是企业获胜的头一步。其具体作用如下:
(1)有利于提升商品的档次和品味
人们直接就能从品牌名称中解读出商品的特点、个性,解读出你的品牌文化和企业的文化。一个好的商品名称,洋溢个性,耐人寻味,引发形象而优美的联想,会给顾客留下美好的、深刻的印象。
例如,前面提到过的美国P&G宝洁公司的妇女卫生巾“护舒宝?#20445;?#20013;文极贴切地言喻了产品的特点,而其英文“whisper”意思是“低声地说,私下说,悄悄话?#20445;?#32473;人一种贴心的感觉;且中文和英文的发音也很优美,音调基本一致,这就是一个非常优秀的、成功的商品命名。能如此讲究和重视品牌名称的企业,其产品本身就值得尊重和信赖。
(2)有利于提升企业形象
企业形象是商品形象和文化的主要载体和重要体现。良好的企业形象更容易为企业赢?#27599;?#25143;的信赖和合作,容易获得社会的支持。
例如,当年做电脑代理起家、现在发展成为中国IT行业的巨人,她有个?#35272;?#32780;伟大的名字,就是“联想?#20445;?#22905;的英文名字“LEGEND”是“传奇、传说、英雄故事”的意思。二者皆给人一种积极向上、勇往直前的印象。这就大大丰富了企业的形象,让客户在受到其精神感染的同时更容易接受它的产品。
(3)有利于塑造品牌形象
优美、个性的名字,易于识别,易于编织品牌故事,从而使得品牌形象鲜明,让人?#19988;?#28145;刻。
例如,美国的“ESPRIT?#20445;?#26469;自法语,其意义是:?#29260;?#31934;神、生机;很好地体现了其?#32784;?#30340;品牌文化,无需大量地阐述,无需大量的夸捧。来自法国的“GUESS”女装,意义是:猜;非常的形象、生动、有趣且耐人寻味。来自德国的“ANTANO”“蚂蚁阿诺”童装,命名也十分精彩,首先蚂蚁是全世界儿童都喜爱又熟识的小动物,其次蚂蚁这种动物具有集体团队精神,具有坚持不懈的劲头,这些名称都方便品牌形象的识别和塑造,也容易编织动人的故事,容易进行非常?#34892;?#30340;事件行销。
国内也有一些很好的品牌名称。我国的“七匹狼”“SEPTWOVES”命名起点是一部电影,“七匹狼”巧借其名,并且深入地进行文化挖掘,很智慧地将狼的勇敢、自强、桀骜不驯等特点与其男士休闲服装联系起来,并聘请响彻全国的流行歌曲《狼》的作者、也是演唱者齐秦做形象演绎,相得益彰。
(4)节省大量广告费用
一个开始就很土或难念难听、不能引发顾客美好联想的产品,在开拓市场时,将不得不投入更多,甚至多得多的宣传费用,即便如此,其品牌形象和品牌文化也很难塑造,即使知名度颇高,但是美誉度不足,没有魅力,缺乏号召力,顾客只是勉强听说过你的产品,但是就是不认同也就不能购买,别说培养顾客的?#39029;?#24230;了,最终的市场表现都是不堪一击;这是先天不良导致的后果。相反,一个优秀的品牌名称,将减小品牌推广阻力,从而大大减少了品牌推广成?#33606;?#36825;就是名字的力量,也正是准确命名的伟大意义!
例如春都火腿肠当年的“春都进万家,宾朋满天下?#20445;?#19968;句充满了热情洋溢、令人感到温暖和谐的广告词,让人们在不经意间便熟记于胸,异曲同工的还?#23567;?#20170;年二十,明年十八?#20445;?#30333;丽美容香皂),“JUST DO IT!?#20445;∟IKE耐克)等?#21462;?br/>(5)品牌?#20160;?#30340;迅速增值
企业的经营一般来看是通过制造产品或提供服务而实现利润,积累?#20160;?#30340;。但是企业家们必须认识到:品牌也是?#20160;?#24182;且品牌是更重要的?#20160;?#27491;如我们前面所讲,企业的经营就是品牌经营。无论在制造业或服务业,产品越来越同质化的今天,让你的产品/服务在茫茫市场中即便不能一支独秀,也一定要出类拔萃,那你就必须赢得你的上帝――顾客的青睐,而品牌正是你的产品/服务留给客户心中的印象,是唯一让你生存发展的出路和武器。

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