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小城市可参考与北京“捆绑营销”

作者: 佚名  上传时间:2009-11-18  浏览:123
秦皇岛作为协办城市本身就有着自身的优势,品牌和传播力度也会强于非?#30053;?#25215;办城?#23567;?#20294;它的周知率却不如其他几个?#30053;?#25215;办城市大,所?#36816;?#20204;更有必要做主动营销并且借助?#30053;?#30340;机会,把城市品牌立体化。建议秦皇岛应该与北京进行捆绑营销宣传,依托于北京这个大资源,把自己在?#30053;?#20250;期间的声音最大化。
  具体可以从以下几面角度考虑: 一、深度进入?#30053;?#36187;事推广。把?#30053;?#36275;球预选赛中可能产生的资源要利用足。二、深度地在北京进行宣传,要和北京进行捆绑推广。三、针对全球的记者、游客进行细化宣传。比如将秦皇岛城市风貌介绍印制成双语种或多语种的小册子,放入?#30053;?#25351;定酒店直接面对游客,进行最近距离的接触。
  “捆绑营销”除了适合近地缘的城市,比如说秦皇岛和北京,对在某一方面有共同点的城市也很适合,比如说洛阳和西安,都属于几朝古都,在城市特色上就有着共通性,所?#36816;?#20204;的营销方向是相同的。
  境内火炬传递的重点已经不再是企业宣传,而是城市营销的天下,城市营销的重点就体现在路线设计上。同时,虽说?#30053;?#28779;炬给予每个城市都?#19988;?#20010;公平的平台,但因城市规模的不同所应关注的点和营销策略却不同。像北京、上海这类的大城市,?#30053;?#20027;要以民众参与为主,以及突出它整个的政治意义和?#30053;?#31934;神,因为大众对这些城市太熟悉了,所以要更关注火炬路线的设计。因为大城市的标志性建筑和景观很多难以取舍,所以建议选择那些具有人文、民众风?#24067;?#39038;的城市标志性建筑。而中小型城市在营销传播上就要顾及窄点,所谓“攻其一点,不计其余?#20445;?#36873;择最有价值的一方面进行专一的大面积营销。
  而对于一些针对?#30053;?#27491;在做城市改造的城市,首先要明确?#30053;酥皇?#22478;市改造的催化剂,但?#30343;?#20027;导因素,比如说历史上往届的经验像亚特?#21363;蟆?#24052;塞罗那,?#30053;酥皇?#21152;速了整体城市改造的进度,但改造主题并?#30343;前略耍?#27605;竟?#30053;酥皇?#22235;年一次,城市改造主要要达到整个的城市发展战略的目的。本报记者 吕静采访整理

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