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蓝港在线CEO王峰:书写自己的游戏"蓝图"

作者: 佚名  上传时间:2009-03-22  浏览:89
3月14日消息,创维集团中国区营销总部北京分公司总经理潘志峰14日下午做客赛迪网,与消费者?#22270;?#30005;消费、产品服务等相关问题进行交流与讨论。
    不同于盛大、九城等依靠国外游戏产品成功的首批网游企业,也不同于金山、网易等凭借原有技术能力转型的第二批游戏公司。如今以蓝港在线为代表的一批新兴创业者凭借着成熟的市场经验和多年的团队技术优势成为推动网游市场加速发展的新兴力量。在2007年度中国游戏产?#30340;?#20250;上,蓝港在线位居“2007年网游新锐企业”榜首;公司CEO王峰则位?#23567;?007年网游新锐人物”第一名。
    这样一家新兴的网游公司究竟靠什么魔力一跃成为网游市场上的明星呢?近日,本报记者专门来到蓝港在线对话公司CEO王峰。
    “未来3年,蓝港在线最少发行5款网游,公司计划在3年内上市,年营收至少要做到10亿元。”不仅王峰对于自己公司前景充满信心,全世界的投资商也对整个中国网游市场充满信心。
    市场火爆 孕育网游新秀
    去年3月,蓝港在线(北京)科技有限公司成立,提出将专注于从事网络游戏及网络娱乐社区服务,致力于成为中国新一代互动娱乐领军企业。在此之前,蓝港在线首席执行官王峰曾经在中国著名游戏企?#21040;?#23665;公司工作,并担任负责游戏业务的高级副总裁。共同创办人还包括原金山营销中心副总经理廖明香、原光宇华夏COO王磊、原金山技术总监张玉宇等行业资深人士。
    去年3月,蓝港在线接受曾注资搜狐、百?#21462;?#33150;讯等十余家企业的中国著名风险投资机构IDGVC数千万美元投资,巨额风险投资为网游行业所罕见。王峰对此表示:“资本市场看好的,是这个高速成长的市场以及我们所拥有的丰富经验。”
    成立后的仅仅9个月时间,蓝港在线的办公区从100余平方米扩大至2000多平方米,并且在上海、南京、杭州、成都、西安、广州、武汉、沈阳等10个城市设立了分支机构。公司员工已经从最初的十几人发展到如今已超过300人。
    据王峰介绍,蓝港在线成立后的首款网游产品《倚天剑与屠龙刀》在去年12月26日公测,它是中国首款武侠题材的回合制网游。《倚天剑与屠龙刀》的公测也正式拉开蓝港在线进军国内网游市场的序幕。经过不到20天的运营,目前同时在线人数已经达到5万人,每天收入超过10万元。预?#32856;每?#28216;戏正式发?#24049;螅?#21516;时在线人数将超过10万人,月营收将接近1000万元。但在王峰看来,《倚天剑与屠龙刀?#20998;?#26159;尝试阶段,他们更看好《问鼎》、?#24230;?#34880;西游》、?#38431;?#20853;天下》等后续游戏产品。
    《问鼎》是厦门吉比特公司继《问道》后研发的第二款游戏作品,预?#24179;?#22312;今年3月进入测试期,游戏背景选取中国千年历史画卷,通过艺术创意将历史风云人物汇聚一堂。
    此外,蓝港在线第一款自主研发的游戏?#24230;?#34880;西游》也将在今年暑期进入市场,是一款由中国古典文学名著《西游记》改编的写实类?#24039;?#25198;演游戏,打破了目前市面上太多Q版西游题材游戏为主的局面。另外蓝港在线还签下人气玄幻小说?#38431;?#20853;天下》网游改编权,这部大型玄幻战争题材的作品充满浓郁的东方哲学与西方魔幻色?#30465;?
    根据市场预测,《问鼎》、?#24230;?#34880;西游》在今年将?#26377;?#38382;道》、《诛仙》在去年的成功,预计同时在线人数将达20万至30万人左右,每款游戏月收入将在2000万元至3000万元之间。加上?#38431;?#20853;天下》和《倚天剑与屠龙刀》,王峰希望蓝港在线到今年年?#33258;?#35745;的同时在线人数将达到80万至100万人。这样,蓝港在线的月收入将超过1亿元。
    丰硕的发展成果使王峰对未来充满信心:“未来3年,蓝港在线最少发行5款网游,公司计划在3年内上市,年营收至少要做到10亿元,利润达5亿,公司市场价值至少突破100亿元。”
    当越来越多的人发现网游这个聚宝盆后,网游企业也犹如雨后春笋般诞生,这里有原先IT?#36842;?#39537;、诸如保健品等的其他行业老板,但王峰认为真正能成为新网游时代领军者的还是他们这些拥有丰富经验的国内专业网游管理者们。
    ?#21830;?#27133;军打造的 第三代网游企业
    对于公司的成功,王峰认为原因在于以其为代表的第三代网游面临了得天独厚的市场环境,特别是风险投资对网络游戏的看好解决了资金障碍。
    去年3月,蓝港在线接受曾注资搜狐、百?#21462;?#33150;讯等十余家企业的中国著名风险投资机构IDGVC数千万美元投资,巨额风险投资为网游行业所罕见。王峰对此表示:“资本市场看好的,是这个高速成长的市场以及我们所拥有的丰富经验。”
 
    融资的顺利实施推动了蓝港在线的业绩迅速成长。王峰认为这其中既有外部原因,也有内部原因。外部原因除了风险投资对网游市场、对蓝港在线的认可外,还包括中国网游市场的“?#26696;狻?#36275;够大,增长空间也足够大。
    中国互联网协会今年1月发布的调查报告显示:去年,中国网络游戏用户达到4800万,环比增长17.1%;预?#24179;?#24180;用户增长率将超过20%,用户规模将达5900万,2009年用户规模将达7000万。从营业收入上看,去年的中国网络游戏市场规模达到93.6亿元,比2006年增长57%。预?#24179;?#24180;网游市场规模将达到130.2亿元,2009年将达170.3亿元。
    王峰认为,除此之外的更重要的内在原因还在于,以蓝港在线为代表的新兴网游公司更代表了中国网游产业未来的发展。
    第一批网游企业以盛大、九城为代表,多以代理韩国、欧美网游为主;第二批以网易、金山、完美时空、巨人为代表,多从互联网、软件转型,注重自主研发,同时兼做代理。第三批则主要是由从网易、盛大、九城、金山等公司辞职出来的员工创办,这些人有着运营网络游戏的整体经验。据了解,目前,由这些公司的辞职员工创办的网游企业至少有10家,且都获得了不同额度的风险投资。
     王峰认为,一个公司的成功,运营能力很重要,其中包括市场推广、渠道销售、客户服务等方面,具体包括收费政策、游戏的线下活动、营销、推广、网站服务、道具制定、线上线下活动、收费政策制定等细节,而运营的核心则是客户体验。而新兴的网游公司正是具备管理团队职业化,能力全面的优势。
    与这位专业团队的领导者对话,王峰总给人一种头头是道的感觉,?#21414;?#30340;语?#26376;?#36753;和专业化语言表述,都受益于他当年的教师经历和他多年从事IT、网游等行业的专业经验。而在蓝港在线像王峰这样专业“白骨精”数不胜数。
    独具匠心的 专业化人才道路
    由于众多新来者的加入,网游行业由几大网游公司绝?#26376;?#26029;的格局早已被打破。去年,排名前三名的网游巨头的市场占有率为45%,首次低于50%的门槛。而在两年前,三?#31354;?#25454;的份额为60%以上,3年前,这一数字更是超过80%。
    此外,网络游戏行?#30340;?#21069;在运营模式、市场营销方面等还存在许多创新空间。据王峰介绍,蓝港在线为了建立?#34892;?#30340;利益分配体制,提出了“独立制作人体系”的概念,将游戏工作室的利益与游戏运营的?#25214;?#25414;绑在一起,独立制作人的主要收入来自于自己所开发游戏的利润分成,而不是工资。“独立制作人体系”可以?#34892;?#35299;决核心游戏研发团队的不稳定问题,使企业获得?#20013;?#30340;竞争力。
    除了王峰创立的蓝港在线外,“金山系”的创业公司以及团队还有不少知名人士。如开发《侠义道》的裘星,自立门户的前金山?#19968;?#24037;作室副总经理尚进,以及目前从事页面游戏的前金山高管刘阳。
    而从网易出来自立门户的人数也不相上下。其中包括:成立多益公司并推出《梦想世界》的徐波、创业做游戏运营平台的黄华、创建多玩游戏网的李学凌……这些人目前分散各地,但均在各自领域有所建树。
    “这些有研发能力的老企业根深叶茂,他们培养了大量人才。我们要?#34892;?#37329;山、网易等老牌企业。”王峰评价说。基于未来互联网在个人消费领域的领?#35760;?#21183;,蓝港在线专注于线上游戏及娱乐产品服务,致力于成为中国乃至世界在线娱乐市场上的成功企业。希望在未来的10年,可以向全球发行越来越多的不同题材和类型的网络游戏,与此同时,蓝港在线还将拥有多个优秀网络游戏工作室,培养出一大批出色的中国游戏制作人。随着各大游戏企业对自主游戏研发的逐渐重视,市场竞争将进一步体现在企业之间对游戏研发设计人才的争夺。

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